3月21日，盒馬鮮生與1919酒類直供在成都簽署新零售戰略合作協議，雙方宣布將在酒類供應鏈及新零售領域進行深度合作。依據協議，1919成為盒馬全國市場的酒類供應商，雙方基于大數據和消費畫像，將從1919旗下10000多款酒類產品中，為盒馬鮮生的消費者精選更契合當地消費市場的產品。

1919，是中國酒類流通行業第一家公眾公司，是僅次于天貓、京東后的第三大酒類開放平臺，目前已吸引了眾多國內外知名品牌如茅臺、五糧液、瀘州老窖、奔富等1500多個品牌入駐。線下已覆蓋全國所有省級行政區域，在500多個城市擁有近1200家線下體驗店。在2017年，1919與阿里爸爸在新零售、新營銷、物流等方面達成戰略合作，此次同阿里巴巴旗下的盒馬鮮生簽訂戰略合作，是雙方關系的進一步升華。

盒馬鮮生，自創立之初即通過大數據、信息化、移動互聯三大核心技術及自建物流體系，以互聯網思維重構傳統零售業態，形成線上線下一體化的商業新零售物種。憑借領先的商業模式和卓越的客戶服務體驗，被業界譽為“新零售標桿企業”。截至2018年3月，盒馬鮮生在全國9個城市已開設36家門店，未來還將進駐武漢、廣州、西安、南京等城市。

據盒馬鮮生透露，之所以選擇與1919戰略合作，一是1919是家專業的酒類新零售平臺，在知名酒類品牌定制化方面擁有很高的專業度，旗下酒類品類豐富;二是1919在全國有超過30個成熟的供應鏈采購團隊，這與盒馬鮮生的全國布局及本土化運營理念高度契合。

1919相關負責人表示，1919與盒馬鮮生目前都處在全國擴張過程中，雙方的業務模式及發展階段非常相似，同時在各自的品類已經做到最好，雙方的合作是強強聯合的優勢互補。1919在酒類新零售領域深耕多年，在供應鏈擁有豐富的產品資源，雙方將基于大數據及各區域消費者的畫像，從1919旗下10000多款產品中精選酒類產品，以更具市場競爭力的價格提供給盒馬鮮生的消費者。

據悉，1919與盒馬鮮生還將一起與酒類上游酒廠合作，C2B反向定制打造獨家定制款商品。

業內人士表示，兩大不同行業新零售代表此次合作，是對新零售跨界合作的一次有力探索。盒馬鮮生可以在合作區域內迅速確立酒類產品的供應鏈優勢，讓消費者從中受益;1919也得此拓寬了銷售渠道，有利于提高產品市場占有率和滲透率，拓寬消費場景，滿足用戶對酒類的多樣化消費需求。