聚焦營銷新趨勢

隨著大數據等技術的發展，由內容單一驅動的“內容為王”時代，已經變成科技、技術和內容的融合時代，內容營銷也呈現出新的趨勢。 內容營銷已經從過去的喊口號、單方面叫賣、狹隘的KPI數據和眼球至上轉向品牌行動、與消費者共同創造內容、平臺帶來大數據和出格但不出軌的營銷理念。比如說這幾年江小白的崛起其實就是一個內容創造者的崛起，包括吳向東老板推出的一壇好酒也是通過內容制造引起了不同的話題來推動的。

內容實體化。讓內容真正被消費者所接受，一直是營銷人面臨的難題，未來內容營銷的一個趨勢是內容實體化。未來不同企業聯合各自的資源以及有影響力的個人，將內容實體化，供消費者消耗。比方說你是一個培訓機構，那么你可能要成立一個聯盟，通過知識來免費交流，喜馬拉雅等都是通過內容的實體化達到了一個傳播的效果。

短視頻圈子已經形成，視頻的力量不容小覷。視頻已經超越文字、圖像，成為內容新的載體。根據Ascend2的數據調查分析，有69%的公司表示，他們在視頻營銷上的投入在不斷增加。而由于消費者注意力的稀缺，短視頻異軍突起，2016年是短視頻的爆發年，短視頻圈子已經形成，如果品牌端著架子不進圈子，就會在這個圈子里失聲。這一點值得注意，原先內容營銷可能通過文字、圖片，現在短視頻已經是個趨勢了，你要把你的傳播，把你的廣告片變成短視頻，然后通過4G甚至未來的5G來傳播，短視頻的傳播一定是未來的新趨勢。

IP大熱之后是IP精細化。通過把大IP精華內容進行提煉、延伸，讓合作伙伴更容易、更便捷地獲取IP內容以及靈感，這是IP精細化之后的商業新動能。 IP也是趨勢，如何細分IP或者更精準的利用IP內容進行傳播，也是一個命題。

內容互動。根據內容營銷協會(Content MarketingInstitute)最新的調查數據顯示，有46%的營銷人都在使用互動內容，同時有79%的營銷人計劃在下一年更多地使用互動內容，目的是為了吸引用戶的參與、教育受眾、提高品牌意識等。例如，BuzzFeed(美國一個新聞媒體)打破傳統單項的敘事方式，采用互動式內容的形式，讓讀者選擇他們喜歡的音樂、餐廳等，并根據他們的答案推薦最適合他們居住的城市。這種互動的形式激發了讀者對這個主題和相關內容的興趣。

追用戶關注的熱點。好的內容能夠引起用戶的共鳴，而這就需要找到用戶的關注和興趣點。一直以來，用戶的關注點在不斷發生變化，如今在社交媒體上不斷刷屏的是用戶焦慮的房價、職場等問題，觸摸用戶心中的焦慮，用貼近他們生活的表達幫助他們釋放焦慮，這是品牌所有表達的核心邏輯，讓自己的內容對所有粉絲的內心起到一個引領和寬慰的作用。從麥當勞到同道大叔，很多品牌和自媒體都是順著這個邏輯來打造內容，提升消費者黏性，在社交媒體異常擁擠、內容紅海中，牢牢地抓住消費者，這是王道。

其實通過這篇文章，我們應該學到你的品牌的內容營銷在我們酒業、茶葉、食品行業是一個前沿的東西，代表未來，所以我也希望我們酒業的總裁積極嘗試，積極引進第三方來制造內容，傳播內容，制造話題，傳播話題。