就此次被停的特曲T3而言，其價格在100-300元間，屬于中低端產品。今年3月，郎酒股份整合成立新的郎牌特曲事業部，重點扶持培育郎牌特曲T8、T9郎牌特曲鑒賞級12、18系列產品，同時兼營新郎酒和郎牌原漿系列酒。董事長汪俊林曾透露，T3的銷售額目前可達六七億元。業內分析認為，郎酒同時砍掉郎牌特曲T3，也是為聚焦中高端市場。

一位經銷商向新京報記者表示，小郎酒和特曲T3的價格較為親民，在銷售終端，小郎酒比定價高端的青花郎更為暢銷。“此次小郎酒停止接受訂單，應該是為了年后推出定價更高的新產品做準備。賣得更貴，消費者接受度可能會有影響。”

對標茅臺 高端化目標難落地

據統計，為樹立郎酒的高端品牌形象，自今年2月以來，郎酒集團對旗下青花郎、紅花郎以及小郎酒上調價格多達9次。

年初，郎酒建議規格為45度/100ml/1×24的小郎酒每箱終端供貨價不低于268元。經過持續漲價，12月25日，新京報記者在電商平臺郎酒自營旗艦店看到，同規格小郎酒每箱售價已達到388元。

此外，自2月25日起，53度紅花郎(10)和紅花郎(15)出廠價上漲幅度均達10%;3月1日起，紅花郎調整了核心聯盟商的供貨價，紅花郎(10)上調20元，紅花郎(15)上調40元和60元;7月1日起，紅花郎(10)由“進十箱贈送本品一箱”調整為“十五贈一”，紅花郎(15)由“進十二箱贈送本品一箱”調整為“十五贈一”。按出廠價換算，紅花郎(10)每瓶上漲約10元，紅花郎(15)每瓶上漲約6元。截至發稿，紅花郎(10)陳釀 53度500ml裝單瓶官方售價已達到418元。

7月15日，汪俊林在青花郎新戰略發布會上甚至宣布“對標茅臺”，將青花郎重新定位為中國兩大醬香型白酒之一，并表示郎酒2018年銷量將過百億。但據記者了解，近年來青花郎僅是作為郎酒的形象產品，實際銷量并不大。

今年1月，53度500ml裝青花郎出廠單價為680元。5月11日，郎酒對青花郎產品出廠價上調15%，在商超渠道的建議零售價為每瓶1098元，但當時終端零售卻并未達到這一高價。12月23日，新京報記者在電商平臺查詢發現，青花郎每瓶單價標注為1098元，價格已逼近茅臺。

山東溫河王酒業集團總經理肖竹青認為，郎酒借大幅漲價提升品牌價值的舉動比較激進，消費者能否買賬是個未知數。“郎酒在消費者心里是中檔酒定位，想定位為高端酒是純粹的一廂情愿。”

此外，有聲音認為郎酒既無法在體量上做到醬香老大，也無法在品類上領先，處境尷尬。目前國內高端酒市場已被茅臺、五糧液、洋河、瀘州老窖等壟斷，而郎酒前不久用青花郎事業部代替紅花郎事業部進行產品結構調整，則相當于把風險翻番，很有可能導致青花郎和紅花郎的雙重損失。

針對上述問題，新京報記者多次撥打郎酒相關負責人電話，但截至發稿尚未接聽。