從區域分布數據可以看出，糖酒內容消費呈現下沉趨勢，一二線城市仍是糖酒廠商的必爭之地，三四五線的用戶對糖酒行業的需求也在逐漸攀升。在品牌營銷過程中，需要根據不同地域的消費內容偏好，熱詞和興趣標簽，來反映不同地域的消費文化。
營銷內容：文化意識覺醒
年輕消費群體的崛起，也帶來了傳統文化與潮流文化關注者重合度不斷變大，在民族自信心的作用下，文化價值呈現回歸態勢。在今日頭條平臺，2018年國風、中國古代史等傳統內容增長360%，傳統文化與年輕潮流正在融合煥新。
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而在媒介選擇上，隨著短視頻成為用戶生活的一部分。數據顯示，酒類用戶內容偏好呈現視頻化、碎片化，視頻消費占比增長23%，用戶視頻閱讀時長增加32%，同時單篇內容停留時長縮短25%。
合作形態：生態IP化
在大眾生活中有越來越多的碎片化場景出現，極具視覺影響力的視頻內容將進一步從長到短進行演化，尤其對于品牌營銷來說，能夠在短時間內詳盡呈現品牌內容，同時又極具圈層影響力的短視頻自然成為營銷的重要介質，其中，以IP為核心的泛IP生態體系，成為營銷價值評估的重要命題。
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糖酒行業關注趨勢報告顯示，在該行業內，酒企品牌與熱門IP的創新合作稱為營銷利器，高端、次高端品牌IP合作生態不斷擴充，尤其是熱門文化IP與品牌內容產生話題共振效果明顯。
巨量引擎TAS引領增長之道
打造糖酒食品行業營銷方法論
巨量引擎助力品牌用創新形式進行文化滲透，已經取得了明顯的效果。針對糖酒食品行業，巨量引擎以TAS營銷模型為該行業打造了營銷方法論，讓營銷信息在更短的路徑下，以更高密度、更具爆發力的形式出現，直接激發用戶產生行動，立刻形成轉化，并通過鏈路閉環讓品牌與消費者的鏈接更緊密，激發(Trigger)、行動(Action)、共鳴環(Sympathize ring)三個環節協同聯動，推動營銷增長。
激發環節：糖酒食品行業的消費對品牌的依賴性較低，對營銷路徑的短平快要求較高。數據勢能通過數據激發和創意激發，能夠形成營銷的最短路徑，品牌可基于目標用戶的興趣特征、內容需求、場景需求的數據，形成高精度、高時效、高融合的洞察與發現，為目標人群推送多樣化、交互式、定制化創意，實現個性化精準觸達。
行動環節：在不斷更新的信息海洋里，品牌記憶容易被其他內容所取代，通過快捷的購買承接來維持用戶對品牌的持續關注是達成轉化的臨門一腳。在用戶的內容消費場景、主動探索場景中，品牌可借助品牌館、快閃店、小程序、智能導GO、卡券等頭條轉化系統，直接促成用戶的高效行動，并利用企業藍V、飛魚CRM等平臺與工具，實現更有效的粉絲與銷售線索管理。
共鳴環：當消費需求不斷提升，如何通過“吃”來顯示出自身的與眾不同或者傳達共同的價值觀，是用戶尤其是年輕群體所在意的。在巨量引擎搭建的“OGC+PGC+UGC+BGC”、“全民輸出”的內容生態中，品牌可通過IP、KOL、話題、問答、直播等豐富的內容形式，與用戶進行立體化深度溝通，在用戶的不同生命周期中，以最合適的內容，打動用戶，實現品牌與用戶的共鳴共振。
從糖酒食品行業市場、用戶、傳播媒介等方面的消費變化著手，巨量引擎TAS模型從數據、產品、內容不同角度為糖酒食品行業提供了更具實效性的營銷方法論，既為細分行業的品牌營銷帶來了不同的營銷思路，同時也引領移動資訊行業營銷進化。
