眾多設計師中，客戶為何選擇你的包裝設計?在廣大消費群體中，為何都選擇你的產品?在移動互聯眾多海量產品包裝中，為何能看到你的產品?

上述三個問題，如果用一句話來回答，就是在包裝設計中，即不崇洋媚外，也不因循守舊，把握產品特點，敢于突破創新，提高包裝視覺亮點，是一切包裝設計的根源。

在產業變化的新時代，酒水包裝市場分類愈發復雜，競爭也愈加激烈。習慣了線下銷售的傳統酒水，如何跳躍至網絡時代，形成新的銷售形勢，就不得不借助設計來為傳統包裝設計做全新的顛覆，對于包裝來說，簡潔，特點突出，吸引眼球，材料的節約都強烈改變著傳統包裝設計的美學常識。

過去的酒水包裝設計，一味地增加包裝本身的含金量，從而達到提升酒水品質的作用。

高附加值的設計形式，既體現不出酒水真正的優良本質，也使得繁復的設計，讓消費者眼花繚亂，無法記憶酒水本身最核心的品質點。

同時，作為生產方，繁雜的生產工藝，造成了資源的嚴重浪費和環境的污染。

對設計師而言，也無法設計出真正具有創造性的設計表現形式，而只能一味的根據客戶要求，疊加工藝，做出所謂的高端的品質效果。

而在今天的大網絡大數據時代，傳統包裝行業借助移動互聯網進行發展是一個必定的趨勢。

移動互聯網的興起改變了傳統包裝行業的發展方向，線上平臺推廣，走上移動發展之路使傳統包裝設計不在過分地去追求繁雜的外形，而是很巧妙地用低成本的外包，用充滿趣味性、互動性的設計形式，包括內包和外包，來與消費者產生互動，讓消費者在紛繁的網絡信息環境下，尋找到與自己本身氣質共鳴的有特點的產品，從而形成產品的銷售。

網絡的快速發展不僅僅可以拓展營銷之路，挖掘更多的線上客戶，而且通過包裝設計千姿百態的創意形式使得消費者越來越注重品牌效應，線上發展還能很好地樹立企業形象，可謂一舉多得。

在我們服務的眾多客戶中，河北邯鄲永不分梨酒業的一款專門針對線上社區銷售的產品“鄲”酒，就通過表現邯鄲本地深厚的歷史文化原型及現代元素應用，而又通過移動互聯社區化的營銷方式，一下打開了邯鄲市場。這樣的包裝銷售奇跡，也正是產品包裝的吸引力和完美的移動互聯營銷模式良好結合的生動案例。

而具體談到包裝設計的本身，要想將產品包裝設計出足夠的吸引力，就必須要包括包裝的色彩、包裝的圖案以及包裝的內涵這三方面的條件。

包裝的色彩

人類80%以上的信息來自視覺，如果設計人員對包裝的把握與運用能夠直接反應內在物品的基本特征，這種商品就很可能成為購買者的首選商品。如酒水類包裝中的葡萄酒、白酒、黃酒、果酒等，紅黃藍綠產品的固有色如何在包裝中直觀地體現出來。一些設計高手甚至運用對比色，將其特定產品色烘托出來，達到極佳的視覺效果。首先在色彩識別上吸引了眼球，達到了刺激消費者視覺神經的目的，使其對產品產生高度關注。

包裝圖案

圖案的組合要從三個方面考慮，一是組織的方式，二是表達的主題，三是展示的風格。

在組織方式上，使用較多的有幾何形構圖、抽象畫構圖，以及具象化或實物化構圖。目前，使用幾何性或抽象化構圖者，逐漸出現在了白酒的產品包裝里。而具象化或實物化結構，則在食品包裝中最為流行。有些干脆把包裝開一個窗口，或采用半透明PVC材料，直接讓消費者看到內在產品。在表達主題上，雖然表現方式不同，但目的都非常明了。

在組合形式上，有的以突出文字為主，有的突出實物為主，也有的二者兼顧的。不管采取哪種形式，都必須要與內在物品相聯系，才能顯示主題的鮮明性。

此外，在主題的表達上，還應該注意，消繁就簡，不管是文字還是圖案，都要力求做到圖案單一，重點突出，簡潔明快，從而更好的突出產品主題。例如，根據不同產品的特點，增加一定的趣味性以及與消費者的互動，那效果就會更加完美。

包裝的內涵

主要表現在包裝的感染力、畫面的趣味性、以及產品形象與企業文化的有機組合三方面。另外，包裝的精美化也是不可或缺的因素，包括意識色彩的精美、圖案設計的精美以及包裝制作的精美，三者缺一不可。因此，產品以包裝設計為美，美學借助產品讓消費者認知，在這相輔相成彼此不可或缺的條件下，傳統包裝行業聯手移動互聯網發展的模式已經是當下的大趨勢，讓我們用無限的智慧和創造力，來舉起這個時代最好的美學包裝。通過互聯將酒水產品傳遞到千家萬戶，為這個時代的酒水產品奏起更加華麗的美學樂章。

(作者系和君咨詢高級咨詢師)