春節，這是白酒人必須要關注的一個營銷旺季。這個節日期間，白酒迎來銷售高峰期，無論是自己聚會喝酒，還是買酒送禮，全國消費者對白酒有巨大的消費需求。因此春節檔兒，是白酒人做營銷的關鍵時期。

有人說，現在距離春節還有2個月左右的時間，現在說白酒的春節營銷是不是為時過早，一點兒也不早，有的企業已經開始準備了，預備在2018年的春節大掙一筆，凡事預則立，不預則廢，因此，春節期間的營銷策略，現在就可以準備了。

那么，春節期間白酒營銷怎么做呢?怎么做才能實現品牌的突破呢?

一、春晚節目植入廣告

春晚是春節期間最具有關注度的節目，白酒企業在春晚上做營銷意義重大。

這里的春晚不僅僅是說“央視春晚”，還有許多各種形式的春晚，例如地方臺的春晚，網絡春晚等，白酒人可以根據自己的品牌需求選擇合適的春晚節目，做一些廣告植入和品牌宣傳，無論是廣告貼片還是節目前中后的插播，都是不錯的傳播機會，大紅喜慶的白酒廣告和精彩的春晚節目相得益彰，也是春晚節目期間一道亮麗的風景線。

二、拍企業賀歲片

企業賀歲片最早是起源于快消行業，百事公司最先在國內推出賀歲片，是百事為品牌本土化，專門在春節期間拍攝的微電影，用訴諸情感的手法，編輯一個故事，并且把百事的產品植入到微電影中，從而引發話題營銷。

例如百事可樂的《把樂帶回家》系列賀歲片，同一個主題每年拍一部，取得了不錯的宣傳效果，尤其是《六小齡童篇》這部微電影，蹭2016年1月份“猴年春晚六小齡童上春晚”這個熱點，引爆網絡傳播，成功塑造了百事集團的品牌形象。

白酒行業也可以學習百事公司的做法，試水賀歲片，用情感故事、回家過年的情感訴求，表達企業對社會問題的關注，讓消費者感受到企業的溫情，傳播企業品牌的健康形象，引發話題傳播。

三、聯合促銷

春節期間，不僅僅是白酒，各行各業都在促銷，各行各業都在做品牌宣傳，如果用強強聯合的方式，相當于互相蹭對方的熱度，可以取得“1+1大于2”的效果。

營銷專家艾略特·艾登伯格在其著名的《4R營銷》中預言：“合作營銷將是后經濟時代新的大趨勢。”在激烈的白酒競爭面前，具有優勢互補關系的企業可以聯合起來，實施聯合營銷，共享人才和資源，共同提供服務等，從而降低競爭風險，增強企業競爭能力。

例如，海爾集團下屬的海爾家居集成有限公司曾經與房產商大連萬達集團結成戰略聯盟關系，共同推介“萬達—海爾”聯合品牌，這種不同行業品牌的聯合促銷能產生名牌疊加效應，達到雙贏目的。

電商行業比較突出的是茵曼，近年來茵曼與作家、電影、內衣、生鮮品牌等，這些看似風馬牛不相及的領域和行業，通過跨界合作碰發出新的火花，尤其是與網紅“三只松鼠”的聯合，打造出新的商業模式，成為引領電商跨界發展的領軍品牌。

白酒行業，可以和一些大的互聯網行業、餐飲行業、媒體行業、影視行業、金融行業等各個行業的一些企業聯合做春節檔促銷，尤其要善于和泛食品行業、零售行業、電商行業聯合，一來有傳播話題，二來讓消費者有新鮮感，三來給白酒的營銷帶來新的思路和想法，不失為創新營銷的好路子。

春節期間是白酒營銷的好時機，以上三個觀點僅供參考，希望給大家打開營銷的思路。