真實是赤裸的，人們不易接受，當他穿上外衣，人們就感覺好多了，這件外衣就是我們的故事!

品牌運作就是在向消費者售賣自己故事的過程，當消費者接受了你的故事，交易也就完成了，通常一個好的品牌故事傳達到消費者需要三個步驟;

第一步

了解聽故事的是一群什么樣的人，不同的人愛聽不同的故事，你給50多歲的大爺講喜羊羊與灰太狼的故事，估計他肯定聽不下去，你要是講給7-8歲的小朋友聽呢?估計會聽的津津有味!

確定了聽故事的人，還得找到人群的痛點與興奮點，這樣才能設定后面的跌宕情節，結合我們的產品賣點與利益點，尋找一塊薄弱處打開一個切口，完成產品的定位。

第二步

有了切口，梳理了故事主線，能否編出一個好故事決定產品品牌的成敗。編故事是一門手藝活，讓消費者接受故事，必須保證故事生動形象、峰回路轉，還需要滿足聽眾的需求，促使聽眾高潮迭起。

同時，故事必須簡潔流暢，保證后面講的順利，故事系統太龐大繁雜不易傳播，整個故事傳播以產品的核心利益點為中心，讓產品利益點恰巧擊中消費者痛點即可;

第三步

不是每一個好故事都能廣泛流傳，能不能被消費者接納，能否傳達到消費者心中，需要有好的傳播載體，也就是講故事的的方式、方法，信息泛濫的當今社會，品牌傳播故事必須給予消費者全方位的沖擊與極強的視覺、觸覺體驗;

1)見。充分利用戶外、戶內、報紙、網絡等媒介告知消費者，讓消費者無時無刻暴露在我們的故事畫面當中;

2)聽。廣播、電視等有聲媒體給予消費者聽覺上的沖擊，讓消費者閉上眼睛也能感受到我們品牌的氣息;

3)觸。體驗營銷可謂是時代的潮流，線下的消費者推廣，擴大消費者的參與面，消費者觸摸到、品嘗到，感受到品牌的味道。

小結

找素材不難，編故事也不難，講故事同樣不難。但真正想把一個編好的故事講好確實不是一件容易的事，除了要有技術，還要有藝術，同樣要有忍術，不斷地說、不斷地講，直到大家接受了你的故事。