猴年春節過半，對于多數酒企來說，今年可以過一個安穩的年。2月11日，記者采訪宜賓各大商超發現，各大酒企都使出渾身解數抓住春節銷售旺季，今年春節白酒市場消費升級趨勢明顯，高端白酒的銷售終于走出了一波行情。

酒水銷售高峰縮短

在經歷了2013年、2014年、2015年深度調整后，酒企紛紛將服務和價格下沉，試圖在猴年春節有好的表現。商貿路一五糧液經銷商唐強表示，今年春節銷售情況與去年同期相比是增長的，但與往年春節旺季周期相比，今年減少了一個多星期。

“以往從元旦開始進入銷售旺季，大約有30天時間，今年春節銷售旺季僅有20天。”長江大道一白酒經銷商徐春說，一般每年的中秋節過后，白酒就正式進入銷售旺季，而春節作為酒水銷售旺季的高峰，在全年銷售比中舉足輕重。

記者采訪及調查發現，今年春節期間白酒銷售比占比全年的量與去年同期相比有所下降，在春節銷售旺季，最明顯的變化是公款消費及送禮大單出現大幅減少，今年春節下降的比例在90%以上。目前，酒水的銷售主要靠零售。

總體來看，因春節銷售旺季時間縮短，白酒春節銷售表現占全年份額與去年同期相比略有下滑。今年白酒銷售的旺季與去年相比從時間上看，縮短了1/3，因此，在這個猴年春節雖然不少白酒企業銷量增加，但春節銷售量占全年銷售量與去年相比有所下降。

高端白酒消費升級

從各大酒企釋放出的信息，今年春節白酒市場消費升級趨勢明顯，高端白酒的銷售終于走出了一波行情。業內人士分析，今年高端酒出現量價齊升，一方面與酒企控量保價有直接影響;一方面來自春節消費硬性需求所致。

在位于會館路的一家超市內，記者看到了酒水熱銷的一幕。酒水專柜前，各式白酒已經成為小山，工作人員正在匆忙地為其包裝禮盒。“這些都是消費者提前預定好的，一會兒會來取。”

記者采訪中了解到，在酒類暢銷的熱浪中，品牌酒最受追捧。據了解，目前市場銷量比較好的經典高檔白酒當屬五糧液，一月份五糧液的銷售情況與去年同期相比呈現同比增長。春節期間，五糧液還推出了425毫升裝的52度水晶瓶，這在一定程度上也刺激了消費。

“今年購買五糧液等價格在200元到600元之間的高端白酒的顧客特別多，這些消費者多是買來走親戚用。而購買價格幾十元的白酒消費者，多是買來自己飲用。”徐春表示，一線名酒企業今年一月份的銷售情況與去年同期相比均出現了同比增長，而地方名酒雖然受名酒下沉影響較大，但春節銷售情況還是保持了相對穩定。

雖然高端白酒在今年春節銷售與去年同期相比出現增長，但是，在進口葡萄酒、進口啤酒等沖擊下，白酒的零售額未來勢必減少在業內達成共識。