2018春季糖酒會近日在成都召開，騰訊受邀參加 “新時代·新消費·新趨勢——2018中國煙酒茶明星新品發布盛典”及“中國酒業高端酒新版圖趨勢論壇暨高端白酒新勢力品牌發布盛典”，以騰訊白酒行業營銷解決方案全產業鏈賦能白酒營銷。

騰訊廣告銷售部白酒行業銷售總監李靜

今年正值改革開放40周年，中國消費已經進入新中產模式，消費升級下，80、90后已經逐步成為消費主力軍。據調查，20至45歲用戶84%都在接觸新媒體，55%的高端消費者通過互聯網廣告獲取酒類廣告信息，白酒營銷互聯網化轉型勢不可擋。白酒企業應該如何實現品牌大曝光?如何塑造差異化品牌形象?如何深入理解消費者，捕捉線上線下購買路徑?騰訊基于對消費者的洞察、全場景溝通、全鏈路滲透為白酒品牌主提供營銷新思路。

騰訊白酒行業營銷解決方案

以創新廣告形式，實現品牌曝光最大化

騰訊產品覆蓋98%的中國網民，依托全用戶、全場景、強社交的獨有優勢，全覆蓋內容產品矩陣為品牌提供全方位滲透，同時以創新廣告形式幫助品牌實現曝光最大化。

以春節為例，春節是白酒的售賣高峰期，品牌需要在春節期間通過與節慶熱度相關聯，達到品牌強勢曝光，并以此加深品牌印象，拉動春節銷售。2018年春節：

西鳳酒借助騰訊“閃屏聯投”廣告產品，通過騰訊新聞、騰訊視頻、騰訊體育、QQ音樂、QQ瀏覽器、天天快報等6個APP的開機閃屏聯動，單日實現1.8億次品牌曝光，獲得320萬人次網友參與互動。

古井貢酒借助騰訊新聞“喜從天降”創新廣告產品在大年二十九開啟霸屏營銷。“喜從天降”為品牌量身定制“酒從天降”紅包雨，成功帶來單日2億曝光量，讓品牌知名度與春節“搶紅包”的“新年俗”緊密結合，實現吸睛又有趣的持續曝光。

以IP升級品牌力，深度溝通消費者

騰訊資訊、游戲、體育、電影、音樂、動漫、文學7大IP生態圈，可以打造個性化與眾不同的營銷體驗，升級品牌影響力的同時讓消費者與品牌深度溝通。

以主流大事件，為品牌影響力背書：在工信部發布的網媒公信力報告中，騰訊新聞以其綜合影響力成為躋身第一梯隊的少數商業媒體平臺，是品牌塑造公信力的重要合作伙伴。騰訊新聞更是針對白酒客戶開放白酒行業伙伴計劃，給予品牌頂級合作身份，量身定制特別用酒環節。今年1月，西鳳酒聯合騰訊新聞冬季達沃斯論壇報道，助推品牌國際化戰略;2017年洋河攜手騰訊網獨家冠名合作博鰲亞洲論壇專題報道，今世緣國緣聯合騰訊新聞以“一帶一路”連結今世緣“國緣”，豐富品牌內涵，塑造品牌高端影響力。

優質內容深度合作，助力品牌聚攬年輕人：騰訊憑借豐富的視頻資源、游戲資源，幫助品牌以吸引年輕人的泛娛樂內容，博得年輕消費群體品牌好感度。騰訊《新劍俠情緣》游戲IP與小習酒IP共建雙贏，以“聯合定制瓶”與游戲“忘憂酒館”深度植入，打造品牌記憶點，產品好感度極速飆升;明星美食網綜《美食告白記》、《年味有FUN》攜手西鳳酒、習酒，打造融入節目的飲酒場景，與年輕人對話更自然。

騰訊智慧零售解決方案，全產業鏈打造營銷閉環

騰訊依托數據技術優勢連接“消費者-人”、“產品-貨”、“場景-場”，基于精準深入的消費者洞察，為白酒企業全方位追蹤消費路徑，助力白酒品牌產品策略制定與銷售增長，真正打造O2O消費閉環。

連接消費者：基于騰訊獨有的微信、QQ ID體系，依托騰訊DMP 20000+人群標簽，為品牌帶來清晰用戶畫像及精準消費者洞察;通過整合消費者線上線下數據，有效追蹤消費者決策、購買路徑，在每個環節為品牌提供全方位支持。

連接產品：通過為每瓶白酒打造獨有的識別碼的“一物一碼”，讓產品流通時有效實現防偽、防串貨，可以連接各地貨架實現各級庫存統計與產品力分析，助力酒企精細化運營。

連接場景：為線下門店提供更為精確的商圈分析、客群畫像以及選址分析等服務;以無感知實時追蹤的面部識別系統，對進店顧客進行用戶動態及行為分析，將用戶喜好及服務偏好推送給導購，讓導購更加貼近消費者需求幫助完成購買。

騰訊強大的全平臺資源、專業內容創作能力、領先的大數據技術，將幫助酒企在消費結構升級的機遇與挑戰中奪得先機，讓傳統酒業品嘗新中產消費時代帶來的紅利。