“核心產區”是個金字招牌，如何最大限度整合資源并挖掘價值，這是個問題。

5月10日，仁懷發布“中國醬香白酒核心產區(貴州·仁懷)”圖識，有媒體表示，該圖識是“核心產區”的有效“身份證”和醬香白酒行業入門“通行證”。為何一個logo，能獲得關注與高度評價呢?

圖識雖小，內涵卻極為豐富

從整體設計上來看，“中國醬香白酒核心產區(貴州·仁懷)”圖識包含仁懷醬酒產區的基本要素。

蜿蜒流淌的赤水河和“茅臺鎮”三個大字位圖識居正中。在醬香白酒品類中，“赤水河”與“茅臺鎮”是標志性的存在，將這兩者突出顯示，彰顯了仁懷產區的地域價值。標識中所采用的地圖，實則為仁懷全貌，代表的實際面積為1788平方公里。圖識頂部書寫“中國醬香白酒核心產區”，底部書寫“貴州·仁懷”，強調了仁懷產區的整體性和產區核心性。

左右兩側植物是高粱和小麥。這里的高粱特指仁懷當地特有的“紅纓子”糯高粱。作為釀酒原料，“紅纓子”糯高粱顆粒堅實，飽滿均勻，極耐蒸煮;支鏈淀粉含量達90%以上，單寧含量達到1.68%，這些特質，塑造了仁懷醬酒獨特的風味。

據介紹，該圖識主要用于證明仁懷醬香型白酒的原產地域和特定品質，強化“核心產區”地域保護，提升“核心產區”的品牌知名度和影響力，保護使用者和消費者的合法權益。為此，仁懷市同步制定了《中國醬香白酒核心產區(仁懷)及圖使用辦法》。

《辦法》規定：“核心產區”是中國輕工業聯合會和中國酒業協會授予仁懷市的區域性品牌，用于證明仁懷醬香型白酒的原產地域和特定品質;仁懷市酒業發展服務中心對商標享有專用權和管理權;申請使用“核心產區”稱號及圖識，經仁懷市酒業發展服務中心審核批準方可以使用。

《辦法》明確，在“核心產區”范圍內，從事醬香型酒類生產和流通活動的企業(作坊)、白酒產業相關配套產業，符合使用條件的產品經營者，簽定使用許可合同、辦理準用證后領取標識及防偽條碼。使用者可在其產品上或包裝上使用圖識，進行產品廣告宣傳。對未獲許可而擅自使用者，按有關法律法規處罰。

多重價值，推進核心產區發展

值得關注的是，“中國醬香白酒核心產區(貴州·仁懷)”圖識的發布以及相關使用辦法的出臺，在提高準入門檻的同時，為仁懷醬酒品類的高質量發展提供了制度支持。它的發布，具備多重價值。

從文化價值上說，該圖識的發布將仁懷、赤水河、茅臺鎮等品類關鍵要素整合起來，特別凸顯產區概念和文化，是對產區文化的整合和傳播，也是對產區地緣劃分行為的一種肯定。這種做法，顯然符合行業“產區化”發展趨勢，將為產業提供文化賦能。

從產區保護角度看，圖識進一步明確了仁懷產區的具體范圍和產區特色，并嚴格規定了使用范圍和侵權處罰。這將在一定程度上規范非準入酒企的營銷行為，對于保護仁懷產區本身品類核心產區地位有著重要的意義。

從整個行業的發展角度看，“中國醬香白酒核心產區(貴州·仁懷)”圖識的發布也為其它白酒產區的差異化發展提供了參考。每一個白酒產區都有其代表性的元素，它們可以是獨特的工藝、原料，也可以是山川河流和行政區劃，白酒產區的打造應該立足于本區域的核心文化主體和產品特色。事實上，一方水土養一方人，各美其美的白酒產區可創造屬于自己的輝煌。

伴隨著消費者品牌意識的覺醒，白酒產區化逐漸成為白酒行業的發展趨勢之一。此次仁懷發布新圖識，進一步強化了產區印象，規范了產區圖識的使用，也規范了產區內醬酒的發展，有利于推動醬酒產業高質量發展。(原標題：“中國醬香白酒核心產區(貴州·仁懷)”圖識發布，誰能用?)