近日，以探索供給側結構性改革推動傳統行業轉型為題的“新消費主義與經濟復蘇”研討會在人民日報新媒體大樓成功舉辦。會議匯聚了來自產學研的各界代表，共同探討在基于“新發展理念引領高質量發展”的供給側改革中，傳統企業如何把握供給側改革的核心要義，如何探索打破固有觀念的現實路徑，旨在賦能傳統行業搭上數字經濟的新增長引擎，為傳統行業轉型提供可行思路。

擴大消費，重點就在供給側改革

中共中央黨校國際戰略研究院全球治理與國際組織研究所所長陳建奇認為，擴大消費，重點就在供給側改革。擴大消費應著力滿足居民敢消費、能消費、愿意消費等條件，要通過完善社會保障，讓大家敢消費;要通過相應的改革來擴大中等收入群體，讓大家能消費;要通過供給側結構性改革，推動企業轉型升級、提質增效，引領新的需求，讓大家有愿意消費的商品。

新消費主義，更加關注新消費模式

“當前，消費模式呈現升級趨勢，不僅是產品消費，更多轉向服務消費。”國務院發展研究中心市場經濟研究所副所長王青認為，經濟復蘇一定以擴大消費為主，在當前技術革命深度發展和應用的過程中，新消費主義更加關注健康、環保、體驗，給當前的消費模式提出了新的內容、新的理念、新的方式。

數字經濟，給傳統企業轉型帶來機遇

從供給側和消費側結合的角度，中國人民大學中國企業創新發展研究中心主任、數字經濟產業創新研究院院長姚建明院長表示：數字經濟是未來經濟社會發展的動力，經濟、政治、社會、文化、生態五大領域全方位的要發展數字經濟，給各行各業的企業帶來了很大機遇。傳統企業要深挖創新和價值主線，找到傳統行業轉型的機會點。

“綠色積分”，助推國吉祥成功轉型

“新消費模式的本質在于革新消費場景，降低消費成本，讓消費者能買、樂買、續買。”國吉祥控股集團董事局副主席李曉春以國吉祥在快消領域的實踐為例，闡釋了快消品行業消費新業態和新模式。他表示，國吉祥致力于構建新型消費體系，用先進的算法和強大的算力，把復雜的營銷邏輯在消費者面前簡單化，實現傳統行業的轉型升級。國吉祥今年推出了“綠色積分”的營銷政策，“綠色積分”是對消費者的消費行為進行積分，綠色積分可用于在終端門店或者是連鎖機構購買國吉祥的產品。

北京大學經濟學院EDP講席教授薛旭、渤信資本創始合伙人曲開宇、中國管理科學研究院商業模式研究所副所長李鋼、北京聞中聞產經咨詢機構首席顧問龍河聞、泰悅青藤(北京)營銷科技有限公司創始合伙人宋軒名、億邦動力總裁賈鵬雷，結合國吉祥轉型升級的路徑，圍繞“數字經濟驅動下傳統產業融合發展機會與挑戰”展開討論，透視數字經濟對傳統行業的賦能作用。嘉賓們表示：在場地、空間、人力、市場、資金不發生改變的場景里，通過技術創新和數據價值挖掘、商業模式重構、企業戰略升級等手段，去創造消費需求與改變供給側結構，把握新消費主義，可實現傳統企業轉型升級。