Wine Intelligence最新調查報告顯示，中國約有一半的葡萄酒飲用者網上購買葡萄酒。中國也因此成為了全球最大且電子商務發展最快的市場。

中國現在約有2100萬網上購買葡萄酒的消費者，主要是城市中產階級，他們尋找的是進口葡萄酒，尤其是那些物有所值的產品。

這份《2016中國市場網上零售&信息報告》發現，那些大型的、綜合的網上平臺在此次強勁增長中獲益最大，包括京東，這一中國消費者最受歡迎的網上零售商。35%的葡萄酒飲用者通過這一平臺購買進口葡萄酒。

價格是最主要的吸引力——65%的網上消費者認為價格是最主要的原因，但選擇葡萄酒基于質量的比例由2014年的18%躍升至了2016年的26%，表明市場正由純粹的購買轉向理性的選擇。

另外，受訪者指出，朋友的微博及微信成為了他們網上購買最為可靠的信息來源，而葡萄酒品牌和產品的官方網站對他們的購買決定起著十分重要影響。