進口葡萄酒持續增長、假冒“洋品牌”不斷沖擊，國產葡萄酒的品質也受到消費者一定程度的質疑，內憂外患之下，如何才能直面問題、獲得發展空間?

品牌打造與市場拓展之外，獲得諸如“有機”、“綠色”認證，成為國產葡萄酒力證自身品質、塑造品牌形象的一個重要手段。這其中，與制造源頭最為相關的原產地認證，直指核心，有希望成為國產葡萄酒拿來加持品牌、維護形象的重要依據。

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有機認證“互不承認”

釀酒葡萄、葡萄酒產品若得到“有機”認證，將會獲取消費者更多信賴，也會有利于產品銷售。但是目前歐美與國內在有機認證方面，機構繁多，且處于不被互相承認的狀況。

據了解，有機葡萄酒在歐美國家已經過多年發展。一般認為的有機葡萄酒，是指用有機葡萄做原料并且采用有機法釀造的葡萄酒。

中投顧問發布的《2011~2015年中國葡萄酒市場投資分析及前景預測報告》顯示，近年來有機葡萄酒在歐洲市場取得了巨大增長，歐洲大陸整體消費漲幅為15%。同時，歐洲有機葡萄種植面積也在急劇擴張，西班牙已經達到54000公頃，比2010年翻了三番;德國約為5000公頃，占5%;法國占比約為6%。

雖然增幅驚人，但是有機葡萄酒占比依然較小。據中國酒業協會統計，2012年國內葡萄酒市場消費130多萬噸，有機葡萄酒大約為1萬噸，占比不到百分之一。

2012年2月，歐盟通過了一項新的法規，承認了有機葡萄酒的存在，有機認證，從葡萄原料過渡到了葡萄酒。歐盟對有機酒有非常嚴格的規定：首先，有機酒就是使用有機葡萄釀制的葡萄酒。種植必須滿足，葡萄成長過程不得使用殺蟲劑、肥料和其它化學原料;大部分采用人工采收。其次，葡萄酒釀制過程中，用來終止發酵，穩定酒質的二氧化硫含量必須控制在100毫克/升~220毫克/升(歐盟規定，普通葡萄酒可以合法添加150毫克/升~250毫克/升)。新法規推行后，只有使用有機方法釀制的葡萄酒莊，才能在葡萄酒瓶張貼最新的“有機認證”標志。

國內方面，葡萄酒企業要獲得有機產品認證，首先必須具有自己的釀酒葡萄種植基地;其次還需要嚴格遵守釀酒葡萄原料的有機種植規范;最后原料的加工還須符合GB/T19603《有機產品》的相關要求。

盡管國際、國內都有相關的認證標準與流程，但是對于葡萄酒企業而言，卻面臨一道難關——中歐之間并不相互承認對方的有機認證，這就意味著，獲得自身國家的認證，卻無法在銷售往對方市場的產品身上標注。

原產地生態認證數量稀缺

在有機認證不被互相認可的情況下，能夠獲得國際認可，能夠證明原產地生態、可用于加持品牌力的認證體系，就成為葡萄酒企業新的希望。

2012年，我國創立了生態原產地產品保護制度，這項名為PEOP的認證是由國家質量監督檢驗檢疫總局下屬的通關業務司“生態原產地產品保護管理辦公室”實施，是基于世界貿易組織(WTO)原產地規則并融合了生態產品理念的一種國家產品保護制度。

這項認證指產品生命周期(指產品生長、原材料提取、生產、加工、制造、包裝、儲運、使用、廢棄處理等過程)中符合綠色環保、低碳節能、資源節約要求并具有原產地特征和特性的良好生態型產品。

WTO成員國(全球164個國家))之間互認互保，成為這項認證的最大優勢，獲得該項認證也成為諸多酒企追求的目標。

2017年3月，國家質檢總局公布了新一批生態原產地保護產品名單，中信國安葡萄酒業旗下尼雅品牌葡萄酒和西域品牌葡萄酒榜上有名，成為新疆首家獲得“國家生態原產地保護”認證的葡萄酒企業。據記者查詢，目前同樣獲得該項認證的葡萄酒企業僅有兩家，包括云南香格里拉酒業股份有限公司，其旗下的香格里拉高原葡萄酒獲得認證。

“中華人民共和國生態原產地保護產品評定服務中心”官網數據顯示，目前，共有200多家單位或機構獲得PEOP認證，因其對生態與環境要求嚴格，這些已獲得認證的多為地方特色性農產品等類型，其中酒類企業僅有10多家，葡萄酒企業僅有3家。

如此稀少的數量，一方面與該項認證起步較晚有關(2012年開始)，另一方面，也與其嚴格認證條件有關。

能否給葡萄酒品牌助力

對于面臨越來越多競爭壓力的國產葡萄酒企業而言，能否助力品牌成為他們是否接受一項認證的重要選擇依據。

有機認證層面，目前存在著較多的認證機構與標準，例如歐洲的有機認證機構：ECOCERT(法國國際生態認證中心)和BUREAU VERITAS(必維國際檢驗集團)，國內也有相關的認證體系。

但是“互不承認”的現狀，讓企業即便取得了自身國家的認證，也很難獲得對方市場的認同。在這樣的情況下，獲得WTO成員國互認互保的生態原產地認證將會受到追捧。

實際上，中國的PEOP不僅在國內逐步推廣，在國外也開始推進，用于解決知名洋品牌的身份認證問題。

2014年5月，中國政府在波爾多主辦會議，公布了一項利用PEOP整治假冒葡萄酒的新措施。中國檢驗檢疫科學研究院(CAIQ)院長李新實在會場外接受采訪時表示，中國的假冒波爾多葡萄酒問題“十分嚴重”，中國市場上的拉菲葡萄酒中至少有一半為假酒。

為了解決假冒葡萄酒和其他假冒偽劣食品問題，中國政府采用新舉措，使用中國生態原產地產品保護(Protected Eco-origin Product，縮寫PEOP)標志標識正宗產品。產品如帶有該標志，就意味著中國政府向消費者保證該產品的真實性和可追溯性。

ATT將幫助釀酒商完成認證過程，并發放所需數量的PEOP標志。該標志上帶有多個可見和不可見的代碼，以及一個QR碼供消費者使用手機掃描。中國海關官員也可以查詢這些代碼。這將加快帶有PEOP標志的葡萄酒進入市場的速度。

國外獲得認同，國內也獲得發展高峰——據官方曝光數據顯示，僅去年一年PEOP申請量就高達2012年至2016年總和。PEOP優勢凸顯，對內將各地政府、監管機構納入其中，對外則是生態貿易壁壘反包圍戰略的重要一環。

據悉，獲得PEOP的產品可優先進入政府采購名單，獲得國家相關政策補貼以及金融機構的配套資金。就食品流通層面而言，我國法律將為PEOP評定提供相應保護措施，如獲得PEOP中國政府授權的知識產權，以及通過PEOP防偽溯源標簽實現產品防偽溯源及監管保護。

業內人士分析，PEOP評定把我國可推廣、可復制的生態原產地產品的創建經驗與沿帶沿線國家民眾分享，形成了合作共贏的局面，可以有效解決我國出口產品面臨的重復檢測、重復認證等問題，降低貿易成本和風險，擴大國際知名度，迅速打開國際市場。