10月17日，由中國酒業協會指導，騰訊廣告主辦，以“掘金數字時代”為主題的中國酒業數字化創新論壇在上海舉辦。中國酒業協會理事長王延才、中國酒業協會副秘書長劉振國、西鳳集團黨委書記、董事長張正、金東集團董事長吳向東、勁酒副總裁王楠波、北京正一堂戰略咨詢機構董事長楊光等白酒行業知名企業家和營銷負責人，以及騰訊公司副總裁欒娜、騰訊廣告大客戶銷售運營總經理、騰訊云副總裁-智慧零售范奕瑾、騰訊網副總編輯馬騰現場齊聚，共探數字化時代下的白酒行業數字化革新之道。

會上，騰訊廣告發布《2019白酒行業數字化發展洞察報告》，并推出騰訊白酒行業數字化營銷解決方案，從趨勢分析到數字化能力，全方位助力酒企生意新增長。

(從左至右)騰訊廣告大客戶銷售運營總經理、騰訊云副總裁-智慧零售范奕瑾，勁酒副總裁王楠波，西鳳集團黨委書記、董事長張正，中國酒業協會理事長王延才，騰訊公司副總裁欒娜，四川省經濟和信息化廳副廳長馮錦花，金東集團董事長吳向東，北京正一堂戰略咨詢機構董事長楊光 現場出席

白酒消費新勢力崛起，酒業數字時代已來

數字化變革正在顛覆白酒行業，正如中國酒業協會理事長王延才在開場致辭所說：“數字時代已經到來，中國酒業正在經歷新思想觀念、新商業模式、新生產方式、新業態、新產業‘五新’的行業趨勢，數字化轉型已成為酒企下一步發展的必然道路。”

中國酒業協會理事長王延才 開場致辭

數字化革新大勢之下，白酒消費群體的變化也在催生著行業的新機遇。騰訊公司副總裁欒娜介紹到，隨著白酒消費新勢力的快速崛起，酒企“以銷售渠道為核心”的傳統市場模式，正在向“以消費者為核心”轉型升級。消費者的數字化，將驅動白酒行業品類教育、渠道生態的數字化升級。

騰訊公司副總裁欒娜 現場演講

對此，騰訊廣告針對性地推出了白酒行業數字化營銷解決方案。通過騰訊的數字化能力，助推白酒行業以線下渠道的流量帶動線上渠道的增量，以全場景的國民級用戶覆蓋助推品牌數據資產的沉淀和價值提升，以創新性的社交玩法組合拳吸引消費者互動，以內容為支點通過娛樂、資訊、社交等多場景推動互動和增長。正如騰訊廣告大客戶銷售運營總經理、騰訊云副總裁-智慧零售范奕瑾介紹，“騰訊廣告希望發揮數字化連接助手的作用，通過渠道、數據、社交、內容四大引擎的數字化能力和技術，和白酒行業數字化革新的先行者一起，探索從營到銷的增長新可能。”

騰訊廣告大客戶銷售運營總經理、騰訊云副總裁-智慧零售范奕瑾

行業革新進行時，先行者共話數字化新通路

在探路數字化革新的過程中，白酒行業的先行者們已經開啟多樣化增長探索。西鳳集團黨委書記、董事長張正分享道：“對西鳳酒來說，傳統的白酒釀造與新生的數字化結合，已經產生了新價值點。借數字化創新科技和技術的能力，西鳳酒在講好品牌故事的同時，嚴格管控產品品質，已經打開了新一輪的增長局面。”

西鳳集團黨委書記、董事長張正 現場分享

關于與騰訊廣告的數字化合作，金東集團董事長吳向東表示：“對酒業來說，現在的‘戰爭’是沒有硝煙的，騰訊廣告提供私域流量運營、精準定向的能力，就像就是現代的‘高科技武器’，推動著品牌的數字化轉型。”

金東集團董事長吳向東 現場分享

隨后，在騰訊網副總編輯馬騰的主持下，數字化革新的實踐者金東集團董事長吳向東、北京正一堂戰略咨詢機構董事長楊光和騰訊廣告大客戶銷售運營總經理、騰訊云副總裁-智慧零售范奕瑾共同以《數字話增長，人貨場的“破”與“立”》為主題，探討了人貨場融合的趨勢之下，白酒行業數字化新通路的未來。

北京正一堂戰略咨詢機構董事長楊光談到：“相比其它行業，品牌資產是白酒行業第一重要的資產。然而，隨著消費者，也就是‘人’的數字化，未來，數字化資產將升級為酒企第二重要的資產，數字化資產價值累積和運營對酒企的未來至關重要。”

人貨場走向融合的趨勢之下，金東集團董事長吳向東也表示，“數字化是在白酒企業構建‘品牌’的‘核武器’，可以讓從貨、到場、到人的過程變得更加高效快捷，而騰訊廣告、小程序本身就是最好的載體。”基于騰訊的數字化能力，騰訊云副總裁-智慧零售范奕瑾分享到，“我們希望以騰訊技術的能力、內容的儲備、場景的融合，讓簡單、易操作的產品能力發揮出更巨大的作用。比如，通過騰訊一物一碼、數據智庫，幫助酒企實現產品的數字化、數字資產的沉淀，從而構建品牌和產品在數字化時代的新的核心競爭力。”

(從左至右)騰訊網副總編輯馬騰，金東集團董事長吳向東，北京正一堂戰略咨詢機構董事長楊光，騰訊廣告大客戶銷售運營總經理、騰訊云副總裁-智慧零售范奕瑾 現場對談

伴隨數字化技術發展深入，越來越多的白酒品牌已開啟數字化革新之路。騰訊廣告希望通過白酒行業數字化營銷解決方案的推出，發揮渠道、數據、社交和內容的數字化能力，與白酒品牌一起，把握數字化先機，實質性助推白酒企業生意增長。