近期，拉菲、Penfolds等進口葡萄酒品牌方紛紛對旗下葡萄酒進行了換標，一方面為了提高品牌的辨識度，另一方面也從側面反映了葡萄酒品牌方凈化市場的決心。從初入中國市場的野蠻增長到如今的品牌化割據，進口酒“大牌”企業越來越熟悉中國市場，而“換標”的行為則體現出其對中國市場的適應性和未來進一步強化開拓的戰略意圖。

進口葡萄酒“大牌”集體換標

9月27日，富邑集團(TWE)宣布，Penfolds高端產品RWT正式換標，新標的整體設計變化不大，RWT三個英文字母仍是正標上最大號的字體，BIN798的字樣則出現在“RWT”下方。換標后，該款產品的品質沒有變化，價格也沒有變化。

而此前，羅斯柴爾德集團也宣布為旗下拉菲傳奇產品更換新標，涉及傳奇波爾多白、傳奇波爾多紅、傳奇圣愛美樂、傳奇梅多克以及傳奇波亞克5款產品，新標在保留象征羅斯柴爾德家族的5支箭，同時印有“Rothschild”、“Lafite”等字樣的基礎上融合了葡萄園的新元素，從而區分不同酒款之間的特色差異。

市場發展廠商更加注重品牌辨識度

近幾年，中國進口葡萄酒市場不斷發展，當然也無可避免的出現了大量水貨和平行貨亂象，這也在及定程度上激發了企業的品牌保護意識。

在早期的發展中，中國葡萄酒市場可以說是“野蠻”生長，進口酒市場拓展艱難，市場發展緩慢，而且會面臨水貨、假貨等問題。然而，隨著中國葡萄酒市場不斷發展，葡萄酒消費快速增加，眾多“大牌”當然不會坐視自己苦心經營的市場付諸東流。而作為企業，品牌強化勢在必行。

據中國海關數據統計，2016年1-6月，中國進口葡萄酒呈現量額齊增景象。1-6月進口葡萄酒總量達29979.2萬升，與2015年1-6月進口量24591.9萬升相比增長了21.9%;進口總額達118714.4萬美元，與去年1-6月相比增長了27.8%。

對于旗下產品更換標識，拉菲方面相關負責人曾表示，換標主要是為了提高品牌辨識度。此外，ASC精品酒業也曾表示，公司一直在致力于提高品牌的防偽度，因此每一款傳奇的酒款都貼有ASC的防偽標。

隨著市場的發展，葡萄酒企業越來越注重品牌的打造以及產品辨識度的提升，可以預見的是，未來會有更多的企業注重對品牌的塑造和保護，而這，也是中國葡萄酒市場發展必須要經歷的過程。