2022年12月16日，新增長大會在北京昆泰嘉瑞文化中心舉行。會上，北京燕京啤酒股份有限公司副總經理兼營銷中心總經理申長亮進行分享，與各位領導、同仁，分享中國商業在不確定性的時代，尋找確定性方法，從而實現逆襲增長的經營方法。同時，燕京啤酒不負眾望，榮獲“2022中國新增長·新商業進化榜”獎牌。

燕京啤酒榮獲2022中國新增長·新商業進化榜獎牌

關于《哈佛商業評論》

《哈佛商業評論》創刊于 1922 年，是哈佛商學院的標志性刊物，被業界譽為“管理圣經”。本屆由《哈佛商業評論》主辦的2022新增長大會，將以“經營確定性”為主題，與各界共同探討最新的管理思想和方法，幫助中國商界不斷更新理念、領導變革。

本次申長亮分享的主題是“擁抱新生代，創新啟增長”，燕京啤酒正處于開啟高質量增長新周期，要勇敢對面新時代挑戰、社會發展與市場巨變、核心產品迭代壓力以及品牌形象煥新挑戰。

其破局之本在于創新：產品側上，燕京啤酒總結形成了一整套“卓越管理體系”，對傳統生產進行了革命性重構;市場側上，燕京啤酒以敏銳的市場觸覺瞄準年輕群體，力推燕京U8大單品戰略，滿足市場需求;消費側上，燕京啤酒驅動線上線下協同營銷，有節奏地引流電商渠道，促動產品銷量增長。

發展之道 突破之芯——活用經典管理學理論引導創新

“現代管理學之父”德魯克曾說，創新是避免消亡的唯一辦法。在新消費時代，燕京啤酒活用經典管理學理論引導創新，積極投入新時代，擁抱新消費潮流，將產品和營銷精準對位年輕消費群體，將其轉化為驅動燕京新發展的CPU。并且燕京啤酒正著力打造國家級技術創新平臺，為啤酒行業發力產品高端化、個性化、打造國貨精品樹立典范。

產品立基——釀造高質量產品

燕京啤酒在洞察新生代消費需求發展與生活形態變革、酒飲需求與健康偏好、消費場景與生活方式、消費心理與社會文化的基礎上，推出了創新產品——燕京U8小度酒,上市后深受消費者喜愛。“小度酒大滋味，好喝不上頭”這不僅是產品的slogan，更是燕京U8啤酒的獨特魅力，燕京啤酒堅持以產品立基，用高品質為中國品牌代言。

品牌起勢——煥新形象提振市場

2020年，燕京啤酒以U8為抓手，和頂流明星合作，率先打出品牌年輕化、高端化概念，同時也開啟了啤酒行業使用頂流明星的先河，成功實現了品牌年輕化轉型。既配合產品，又融合潮流，創造了與新顧客“雙向奔赴的愛情”。并且利用新媒體渠道與手段擁抱顧客，觸點創新、場景覆蓋、社交滲透，引發了消費者的情感共鳴，煥新形象提振市場。

文化動心——推廣品牌文化擎動持續發展

“有你文化”是燕京啤酒的品牌文化，意為千千萬萬個“你”為了美好生活而奮發有為，千千萬萬個“我”為了釀造好啤酒而努力向前，這正是燕京啤酒正全力想達成的美好企業愿景。燕京啤酒用文化撥動人心，用彩蓋、歌曲、文綜普及“有你”文化，用傳播行動健全燕京啤酒新產品體系，構建了燕京與消費者獨特的“有你”世界。

燕京是國內唯一一家沒有外資背景的啤酒集團，是北京市屬企業中唯一一家“雙奧企業”，是民族品牌的驕傲。

2020至今，燕京啤酒開啟新增長周期，得到了各方認可，燕京U8更是帶動了品牌整體市場價值的持續增長，用創新創造國民老品牌的“新顧客”。未來，燕京啤酒將繼續踐行國有企業的使命和責任，努力實現更長遠的品牌價值，為社會做出更大貢獻。