2017年1~10月，我國酒類進口金額為37.8億美元，總體延續小跑向前的態勢，各主要進口酒類亦均有不同程度增長。葡萄酒進口整體增幅有所擴大，其中，瓶裝酒量額增長明顯提速，散裝酒量額保持較大增幅，葡萄汽酒數量回暖略有上揚，金額增速平穩。

瓶裝酒仍為我國進口酒類市場中最賣座的佼佼者，進口金額20.3億美元，同比增長13.0%，占酒類進口總額53.7%，占葡萄酒進口總額91.9%。借此東風，國外葡萄酒企業在中國再度掀起“普及”大潮，力求鞏固進口葡萄酒在中國市場的消費文化和消費潮流根據地——沿海傳統優勢地區。

那么，在個人消費逐漸旺盛的今天，廣東地區——中國最傳統的葡萄酒優勢市場，正迎來什么新特點?進口葡萄酒企業又靠什么決勝“紅海”?

傳統優勢市場更具理性色彩

作為中國的“南大門”，廣東處在南海航運樞紐位置，毗鄰“亞洲最大的葡萄酒進出口貿易中心”中國香港，是海上絲綢之路最早的發源地之一。自1989年起，廣東省全年生產總值連年居于全國第一位，成為中國第一經濟大省。優異的地理位置、強大的經濟實力和包容的文化氛圍，都為廣東地區葡萄酒文化的發展提供了強有力的支持。

2016年，廣東進口葡萄酒量就達到121,677千升，排名全國第二位，上海海關的葡萄酒進口量為143,996 千升，排名第一。不過，廣東省進口金額達924,726,632美元，排名全國第一。

原廣東省酒類專賣管理局副局長朱思旭下過判斷，“廣東省是中國進口葡萄酒的消費龍頭。別看數字層面上海進口量大，但很多從上海進口的葡萄酒，最終還是到了廣東，很多廣東進口商都從上海進口。”

從進口金額上看，直轄市上海不如廣東高。甚至，上海還遠低于廣東省深圳市的進口額。

2016年，深圳進口葡萄酒額高達678,915,850美元，居全國第一，上海的進口額只有576,013,150美元。