失敗背后的成功

白酒企業之所以熱衷國酒之爭，說白了是“國酒”有利于品牌背書。“國酒”，自然身份就不同尋常，更有分量、上檔次。而“國酒”名稱背后隱藏的不僅是榮譽，還有巨大的商業利益。“國酒”的稱謂代表著國家對酒品質的最高認可，品牌效應難以估量。如果成功，茅臺的品牌價值、市場占有率、知名度都會再度躥升。茅臺“國酒”商標注冊的失敗，對茅臺來說打擊不可謂不大，但是在失敗背后，我們也看到了茅臺的成功，為何這樣說呢?

無冕之王

在“國酒”商標注冊沒有完全結束的這十幾年時間里，茅臺通過不斷申請，彰示“在先權利”，使“國酒”商標一直處于“權利待定”的狀態，光明正大地用“國酒”進行宣傳。而經過茅臺這么多年的努力，現在大眾一提起“國酒”首先想到的無疑都會是茅臺。“國酒茅臺”對于茅臺來說只是一種附加值，茅臺酒的高端形象已經形成了人們對它的心理認可，即使失去了這個附加值，也不會太大地影響到人們對它的忠誠度。這不能不說是茅臺“國酒”申請的最大收獲之一，使其成為了當之無愧的無冕之王。

品牌價值提升

茅臺在近十年的品牌宣傳中，連續不斷的實行大廣告、大公關、大網點，同時推進、重點突破的傳播策略，早已為茅臺造就了強大的品牌勢能。茅臺目前已穩坐行業老大位置，甚至成為全世界單品銷售收入最高的烈性酒公司。在英國品牌評估機構Brand Finance發布的“2016全球烈酒品牌價值50強”排行榜上，“茅臺”以57.71億美元的品牌價值排名榜首，名列榜單第二、三位的分別是尊尼獲加威士忌(Johnnie Walker)和軒尼詩干邑白蘭地(Hennessy)。雖然“國酒”的王冠茅臺沒有名正言順的戴上，但是茅臺的品牌價值卻是實打實地得到了大幅度的提升。

緩和行業內關系

一旦茅臺拿到了“國酒”商標戴上“國酒”王冠成了一家獨大，必將會把自己瞬間置于行業對立面，其他白酒將在市場競爭中處于劣勢，甚至逐漸被邊緣化至退出市場。這無異于在損害行業內其他酒企的利益，而之前努力與其他白酒企業建立的友好關系也將會蕩然無存。茅臺想把自己“國酒”名頭坐實，一定會引發整個白酒行業的軒然大波，其他酒企一定會群起而攻之。對一個行業來說，一家企業單打獨斗是不可能長久地存活下去的，與其他企業保持友好的關系是至關重要的，關鍵時刻不求雪中送炭不要落井下石也是好的。國家商標局做出“國酒茅臺及圖”商標不予注冊的決定，可以說既平息了“國酒”之爭，同時對茅臺也可謂是救其于水火。茅臺雖失去了“國酒”的王冠，但也緩和了與行業內其他酒企的關系。

未來發展之路

15年來，茅臺在爭奪“國酒”王冠的同時也在不斷提升著自己�，F在茅臺正在逐漸完成從市場領跑者到行業領袖的角色轉變，這使茅臺有條件去做一些更大的挑戰和嘗試，比如去撬動國際市場，成為世界酒業的領頭羊。

白酒行業當前剛剛呈現出復蘇態勢，市場環境向好，無論一線名酒企業還是區域酒企，都在積極尋求新形勢下的提升和發展。茅臺與其他酒企相互之間要加強互動、不斷增進感情、深化共識，引領和帶動中國白酒產業良性發展，提高中國白酒品牌的國際影響力。

今天的酒文化更多的跳出了國酒之爭，回歸理性、回歸產品、回歸市場、回歸消費者，共同做大市場蛋糕，酒業才有未來，酒企才有未來。茅臺對于“國酒”王冠失敗的理性反應，也能很直觀地告訴我們茅臺確實已經跳出了國酒之爭向著更高的方向前進。合作才能共贏，與其他酒企合作才是能獲得更大利益蛋糕的有效方法。只要茅臺再能保證自己的品質，茅臺的未來發展之路就可以說是一片坦途。