剛剛，酒說獲得獨家消息，瀘州老窖老字號特曲河南市場再次提價，通知如下：

酒說第一時間核實確有其事，此外，通過市場進一步調查整理補充核心信息如下：

1、從2018年1月23日起，52度瀘州老窖老字號特曲(酒行、餐飲、商超) 價格，在原供價基礎上上調10 元/500ml。

2、通知指出：在各經銷客戶及廠商團隊的共同努力下，老字號特曲價格調整工作已取得階段性勝利。而本次提價的目的是：為進一步鞏固提價工作成果以及瀘州老窖特曲作為“中國名酒”的品牌地位，實現品牌價值的回歸，并早日達成200元價格帶強勢品牌的戰略目標。

3、更為關鍵的是，酒說在調查中發現：河南僅僅是個開始，傳從2月開始逐步向全國其他市場片區推廣。

1、提價并非偶然

值得關注的是，酒說曾經在2018年初第一時間獨家報道了晶彩特曲提價的新聞《突發!價格雙響炮：國窖1573高端壇酒年份定價流出，晶彩特曲大漲20!》，從當時的通知來看，從1月4日起，52度晶彩特曲終端價上調20元。

而瀘州老窖的高層在轉載酒說當時報道時，有一句意味深長的點評：

晶彩特曲已經提價了，老字號還會遠嗎?

果然，這就來了!值得關注是瀘州老窖老字號特曲之前明確規定過價格紅線：終端出貨價不得低于218元，本次針對供貨價進一步上漲，顯然進一步倒逼終端提升出貨價水平。而在提價的背后，我們同樣不能忽略瀘州老窖老字號特曲一系列的“軟配套”：

1、 刷屏式大傳播是從2017年9月底開始的，“濃香正宗 中國味道”新的品牌占位提出，更是通過高炮、高鐵、報刊等大眾媒體積極落地，搶占消費者心智;

2、隨著新廣告片和新定位的確定，瀘州老窖特曲以酒為媒，正式成立瀘州老窖特曲濃香正宗“群英匯”，傳承、傳揚、傳播正宗中國味道，通過社群抓手掌握意見領袖;

3、 開啟正宗美食線、正宗文化線、正宗娛樂線三線的全國風暴式活動，目前美食線已經啟動，成都、鄭州都已經舉辦過線下活動，中華美食群英榜互動性很強。

客觀來說，2018年理應是特曲品類的爆發年，隨著特曲60版的歸位，其產品線矩陣構成新的組合，其中而作為市場規模上絕對大單品的老字號特曲，就好比木桶(特曲這個品牌的品牌價值)的短板，其價格必須起來!但也正是因為其市場規模較大，產品較為成熟，因此其價值的提升需要小步慢跑，一點點來。

2、河南是絕對的標桿

在瀘州老窖特曲的全國市場布局中，河南市場連續多年都是排名前三的市場，其標桿價值明顯：這種標桿性不僅體現在銷量方面，更表現是全國價格大盤的指向標。因此從這種意義上看，此次率先在河南市場調整老字號特曲的終端供貨價，無疑是在向全國釋放出的先導信號，“通過河南看全國”的意味尤為明顯!

酒說在與有相關人士交流中發現，此次瀘州老窖老字號特曲在河南省區打響的2018漲價第一槍，背后可能還有更強的“火力覆蓋”：

一方面，通過價格的調整，不斷夯實市場基礎，鞏固渠道資源和產品價格體系，順利實現春節旺季的動銷;

另一方面，在河南市場釋放的先期信號，來進一步加速實現對全國市場的品牌影響和瀘州老窖特曲的價值回歸。

放在整個產業層面，目前瀘州老窖特曲全國范圍內主要競爭對手有洋河天之藍系列、水晶劍南春、紅花郎10年等，其中水晶劍南占比已經超過60%，并且在穩步上升;紅花郎目標是單品百億;天之藍的市場強勢地位更是毋庸置疑。同時隨著消費升級，區域龍頭品牌紛紛把200元作為向上延伸的重要產品，這也是區域品牌的利潤線和生命線。

而瀘州老窖老字號特曲顯然需要打一場硬仗，不過話又說回來，在這個競爭日益激烈的產業環境下，要想脫穎而出自當殫精竭慮，縱然是蟬聯五屆“中國名酒”榮譽的老字號特曲，同樣如此!