在網上越來越火、被多位權威專家一致認定的我國首個正式婚宴酒品牌——國囍酒，到底是什么樣子，國喜酒業集團官方聲稱：無可奉告，3月24日舉行的國喜婚慶酒新聞發布會上才會亮相。

日前，國喜酒業集團官方發布公告，對網上品牌識別信息展開統一清理，此舉被認為是國囍酒面市前所進行的一次品牌規范行動，為國囍酒的正式亮相做好準備。在白酒業低迷的階段，這一舉動是中國白酒正式從“產品競爭”升級到“品牌競爭”的一個強烈信號，真正意義上的品牌化行動在中國白酒業正式上演。

國喜酒業集團高度重視品牌資產管理，集團品牌技術委員會權重極高，是直接向董事局匯報工作，并管理國喜婚慶酒品牌和市場整體運作的品牌秩序層。本次國喜酒業集團品牌技術委員會發布的網上品牌識別信息清理公告，主要是針對2014年12月31日前互聯網上出現的各種非規范性“國喜酒”、“國囍酒”包裝、視頻、圖文介紹及購買信息進行集中清理。

公告要求各存在“國喜酒”、“國囍酒”視頻及圖文字樣的網站應依據《中華人民共和國商標法》，在10個工作日內對不規范的國喜品牌識別信息進行清理，以維護商標權持有方的知識產權，國喜酒業集團對不能及時以友好方式清理品牌識別信息的網站將保留進一步法律訴訟權利。

按《商標法》規定，未經商標權持有方許可，“國喜”及其相似商標是不能用于酒類和食品產品的銷售與宣傳的，此次清理有助于統一互聯網和移動互聯網中的國喜品牌形象識別，從品牌保護和品牌資產增值方面有一定的積極意義，顯示了國喜酒業集團對民族自主品牌的保護力度，截止目前，中國白酒業還很少出現這樣高度重視品牌識別信息和品牌資產管理的企業，這無疑對《國喜酒逆市運動要做中高端品牌》的品牌化行動做出了有份量的背書。

國喜酒業集團品牌技術委員會指出，今后的“國喜酒”、“國囍酒”主流形象色彩為夢幻藍色，并非人們以往誤認為的“婚宴酒應該是紅色的”，國喜酒在瓶型、酒體、形象等品牌識別要素上完全以國際化現代時尚形象展開，盡管互聯網上以前存在多種“國喜酒”、“國囍酒”形象，但都不是本次要正式發布的國喜酒外觀及品牌形象。

與國內其他白酒可以在各種電子商務網站購買不同，今后在網上訂購國喜酒只能從官方正式渠道或官方正式書面授權的渠道購買，這樣做的目的主要是“保真”，保護消費者在官方渠道能夠購買到真品正貨，消費者還有效獲取對應服務。

“先做好品牌，再做產品銷售”是國喜品牌戰略的重要實踐方式，根據國喜酒業集團引進的先進TP3000—BR品牌再造技術，完整的TP3000-BR所規定的品牌識別系統由6個子系統組成：BI-品牌詮釋系統;BC—品牌傳播規范系統;BVI—品牌視覺形象識別系統;BUI-品牌用戶界面識別系統;BCP—品牌接觸點識別系統;BVD—品牌價值發現系統。

國喜酒業集團積極開展網上品牌識別信息清理，對各類企業的品牌化運作有一定的借鑒意義，保護品牌——必須從網上開始。事實上，許多原來面臨轉型的白酒經銷商也格外看中這一點，當傳統白酒流通渠道不好做了，經銷商也在積極尋找全新的模式，經銷商比以往更注重選擇有明確品牌戰略、清晰品牌路線、扎實品牌技術能力的新興白酒品牌，而國喜酒所代表的白酒年輕化市場決定著未來黃金10年中國白酒經銷的新天地。

不少正在轉型的經銷商表示： “國喜酒是一個朝氣蓬勃的白酒品牌，有朝氣，就是有方向，有希望在。”越來越多的白酒經銷商已經格外重視白酒企業的品牌能力，他們認為：“下十年的新市場，肯定是婚宴這樣能夠集中消費的年輕化白酒品牌的市場，品牌越專業，消費越集中，品牌力越強，市場將越好做，國喜酒的新模式能幫我們解決品牌、客源和庫存三大最困擾經銷商的實質性問題，無酒不成囍，喜文化底子很深，邛酒本身又占據著中國白酒品質優勢，綜合來看，國喜酒有很強的品牌競爭實力，我們愿意與國喜酒這樣的品牌一起成長。”

國喜酒業集團品牌技術委員會指出，未來企業必然從“電視廣告重品牌”時代發展到以互聯網為中心的“互聯網輕品牌”時代，誰擁有年輕消費者，誰擁有未來。企業如何在網上有效實施品牌建設是所有希望在互聯網上取得成功的名牌企業所進行的積極探索，象國喜酒這樣，把品牌資產有效管理起來，強化品牌識別信息的管理，才能有助于取得互聯網品牌成功。