曾經想將國窖1573打造成奢侈品，2019年頻頻提價，一心想回到行業前三，瀘州老窖離實現夢想還要走多遠的路?

4月28日晚間，瀘州老窖發布了2019年年報和2020年一季報，在創造了屬于自己的歷史的同時，也有點慘淡。

2019年，瀘州老窖實現營業收入158.17億元，同比增長21.15%;實現歸屬于上市公司股東的凈利潤46.42億元，同比增長33.17%。在白酒行業增長放緩的大環境中，瀘州老窖的業績表現還算穩定。

同時，瀘州老窖的營業收入和歸屬于上市公司股東的凈利潤都創造了歷史新高。此前，營業收入最高的年份是2018年，為130.55億元;歸屬于上市公司股東的凈利潤最高的年份是2012年，為43.90億元。

瀘州老窖曾經是行業老三，不過目前，按照營收規模排名，白酒行業的前三依次為貴州茅臺、五糧液、洋河股份。

瀘州老窖有一個悲慘的教訓，那就是在行業寒冬的時候，瀘州老窖一心要造奢侈品，逆市漲價。2011年底2012年初將國窖1573提價之后，2013年7月又將國窖1573的出廠價提至999元，建議零售價漲至1589元，在當時，這個價格甚至凌駕于兩位大哥“茅五”之上。

后來的命運大家都知道了，瀘州老窖成了摔得最慘的一個。

國窖1573的銷量從2012年到2014年直線下滑，市場份額急劇縮減。2014年，瀘州老窖營收遭腰斬，凈利潤下滑超70%。當時，有觀點認為，這種沒有銷量的漲價毫無意義，是一種“精神勝利”。

從收入規模來看，瀘州老窖從2010年起就丟掉了老三的位子，洋河股份通過收購等方式，遇上了不爭氣的瀘州老窖，于是實現了反超，并且差距被逐步拉大。于是，瀘州老窖喊著要在2020年“重回行業前三”。

可是，截至2019年年報數據，洋河股份營收為231.26億元，而瀘州老窖為158.17億元，相差73.09億元，相當于二者之間還差近5個酒鬼酒。酒鬼酒2019年營業收入為15.12億元。

在2020年第一季度，瀘州老窖實現營業收入35.52億元，較上年同期下滑14.79%;歸屬于上市公司股東凈利潤為17.07億元，同比增長12.72%。

此外，一季度經營活動產生的現金流量凈額為-3.16億元，相較于上年同期的5.61億元減少了8.77億元，減幅達156.38%。瀘州老窖解釋稱，主要系本期銷售商品收到現金減少影響所致。