9月10日凌晨，新的iPhone 手機即將發布的消息讓世界“果粉”翹首以盼，在這的前一天，白酒龍頭企業貴州茅臺的一款新產品“微茅臺”在第五屆貴陽酒博會上露出真容。

據記者獲悉，“微茅臺”是茅臺酒股份有限公司推出的一款由五支50ML規格裝的小茅臺酒組成的新產品，分為金色和白色兩個包裝，因包裝顏色不同售價分別是570元/條和560元/條。

對于價格上的差異，茅臺方面相關人士的解釋為：顏色不同，零售價格略有不同，就像iPhone手機一樣，土豪金的售價也會略高于其他顏色的版本。

第一批“微茅臺”兩種顏色各限量生產了500條，在9月9日開幕的第五屆貴州酒博會當天正式與消費者見面，記者在酒博會現場看到，消費者可以在茅臺展臺現場訂購包括“微茅臺”在內的茅臺系列產品，由于是由茅臺酒廠直接直供銷售，現場銷售的場面十分火爆。包括53度飛天茅臺在內的產品在價格上并沒有特別大力度的優惠，但消費者的購買熱情依然很高。1000條現已全部售完。

“對于茅臺消費者而言，并不在乎幾十塊錢的價格差異，在酒博會上購買茅臺，最主要是出于對產品保真的信任。”一位現場購買者告訴記者。

記者在現場看到，剛剛推出的“微茅臺”在現場并未十分突出地進行推廣，到場的消費者也并未特別注意這兩款新產品。

不過在9月8日晚間，微茅臺產品的微信推廣內容已經開始在朋友圈傳播，該產品強調兩款包裝兩種選擇，一條5瓶共計250ML的規格，可用于自飲，也可用于送禮，在推廣上也更注重產品的時尚和年輕化，是茅臺酒股份有限公司的一款戰略性產品。

實際上，茅臺方面一直有生產小規格包裝的茅臺酒，但并未作為正式銷售的產品，更多是作為套裝產品中的贈品出現，此次推出的“微茅臺”按照白色包裝560元/條的定價來計算，50ml單瓶價格達到了110元以上，售價略高于現在市場上53度飛天茅臺的零售價格。

茅臺相關負責人接受記者采訪時表示，目前為止1000條微茅臺已經售罄，此次之所以共計推出了1000條在于看看市場對其的接受度。在他看來，微茅臺瞄準的是送禮和自飲消費，希望引導健康飲酒的理念。同時，他也表示，茅臺之前也有小瓶規格面市，但是沒有組合和好的包裝，從今天一面市就售罄的情況來看，這個產品是有市場的。

值得注意的是， “微茅臺”面市的前一天，由茅臺集團生態農業產業發展公司推出的定位于女性用酒的“UMEET”(悠蜜)正式發布，早在2013年茅臺經銷商大會上，茅臺方面就已經由總工程師王莉帶隊研發藍莓、玫瑰和菊花三種新品，并面向經銷商征集意見。此次推出的“UMEET”無論從包裝還是酒體已經有了很大的改變。

從“微茅臺”和“UMEET”的推出可見，老牌的白酒龍頭茅臺在產品創新上的努力，微茅臺從規格、包裝、定價上借鑒蘋果式的營銷，而“UMEET”則直接指向女性群體。這種創新能否得到市場的認可尚未可知，但創新的態度卻是值得稱贊的。

點評：

茅臺為了豐富產品線、增加送禮場景的便利性和友好性，推出了“微茅臺”的新規格產品線，對茅臺這種多年來守成有余、幾無創新的老國企而言，仍稱得上為一次“充滿新思維”的營銷創新，這種探索尤其值得鼓勵。

從現實營銷效果而言:“微茅臺”被市場廣泛接受仍需要一段市場培育的過程。中國人長期以來對高檔白酒已經習慣了“盒裝酒”的認知，“微茅臺”實際上是“光瓶+手提箱”的包裝模式，雖然手提箱的條裝設計增加了便利性，條箱的檔次也有提高，但能否改變長期形成的“茅臺盒裝酒”規格習慣，仍需時間檢驗。畢竟茅臺不是普通禮品，越深入人心的公認禮品，改變認知的難度是必也越大。

但從企業創新精神而言，微茅臺的推出有利于從企業文化層面塑造茅臺的“求新、求變”的創新思維，縱觀世界奢侈品品牌，無論是服飾界AMANE、Gucci，還是汽車界的奔馳、寶馬，都在繼承中不斷創新，有時為了品牌形象的新意，甚至專門推出現實市場規模很小的概念款，以強化品牌不斷精進求變的進取精神。

茅臺多年來也推出了諸如“國宴”、“航天”等各種大事件的概念酒，但象此次將產品創新對準“送禮場景”、大膽采用“條式箱裝”更接地氣、更富主流消費群體的創新仍是極為可貴的創新之舉!