7月26日，酒業家記者從多名習酒經銷商處獲悉，貴州習酒近日對窖藏系列產品的出廠價進行上調。據了解，本次習酒系列產品的出廠價上調幅度為10%—20%。早在6月初，記者便了解到，習酒方面下發通知上調了其“銀質”和“方品”系列的出廠價，上調幅度為10%左右。

“漲價已是不可避免，畢竟習酒的品牌價值和行業地位已經全面提升。”一名貴州的習酒經銷商對記者表示。

另一位來自山東的習酒經銷商也有類似的觀點，他認為，市場的表現是習酒漲價的原因，也是習酒本次漲價的信心來源。這位經銷商表示，近兩年習酒強勢復蘇，在市場上的認知度和認可度不斷提升，漲價是為了讓習酒的產品價值與自身的品牌價值相符。

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窖藏系列出廠價上調，習酒“百億規劃”第一步?

記者從渠道層面獲悉，關于本次漲價，多數經銷商的看法是比較認可的，認為隨著習酒品質和品牌知名度的提升，漲價有利于進一步增加習酒的話語權。

今年年初，記者在茅臺商城發現，53度500ml習酒窖藏1988的零售價格已經來到798元，相比較去年的零售價格，提高了100元每瓶，其他窖藏系列產品的零售價也多有變動，窖藏1988雅致版的價格從568上調到了698，窖藏1998的價格從398上調到了498，窖藏1998紅色版的價格從398上調到了458。

除窖藏系列之外習酒金質系列的金典習酒、金質習酒、金品習酒和銀質習酒以及普通醬香酒系列的方品習酒、老習酒等產品的零售價也有10—20元的上調。據習酒一位河南的經銷商表示，彼時習酒并未上調出廠價，只是零售價格進行了上調。

對于今年以來習酒各產品零售價格的上調，著名醬酒專家、成都左右腦咨詢機構總經理權圖對酒業家記者表示，習酒在年初上調零售價主要是進行價格占位，起到讓品牌上行的作用，同時也為后期調整出廠價留下了空間。

值得注意的是，今年5月15日，茅臺集團召開“習酒公司工作情況匯報會”，茅臺集團黨委書記、董事長、總經理李保芳在會上對習酒的發展提出了具體要求。李保芳表示，習酒要做好“十三五”規劃的調整，將目標落實到年度，加快發展非常重要，希望習酒公司在白酒領域里有個穩定的進步和恰當的位置，及早實現“百億公司”。

窖藏1988占位800元價格帶，次高端卡位戰，習酒擁諸多優勢

2018年，習酒的年度目標是沖刺高位，數據顯示，今年前4月，習酒實現營收超過21億元，同比實現翻倍的增長。據酒業家記者了解，今年1—6月，習酒銷售額同比增長高達98.77%，銷量同比增長88.73%，且習酒省外市場的占比首次超過50%，大單品窖藏系列產品占比超過50%，新增經銷商數量近千家。

習酒產品在年初上調零售價，本次出廠價的上調可以說是標志著習酒旗下全品系產品的新價格體系正式完成。伴隨著新價格體系的完善，習酒主導單品窖藏1988也站上了800元的價格帶，成為次高端中大單品的代表。

在去年經銷商大會上，習酒方面透露，習酒的目標是在2020年之前進入中國酒業前名。目前來看，隨著習酒窖藏系列的強勢崛起，習酒在行業的卡位戰中也擁有了眾多獨具的優勢。

一方面是消費升級、高端名酒價格上漲，給以習酒為代表的一眾次高端企業帶來了巨大的價格空間，次高端的價格帶上限不斷上移。另一方面，“醬香熱”在持續升溫，醬香型白酒的市場和消費者在不斷擴容，這給以醬香型白酒為主的企業帶來了巨大的市場和增長潛力。

在產品層面，習酒的產品體系愈加完善，其堅持打造“窖藏1988”大單品戰略，堅持建設以中高端、醬香、主體產品為主的品牌路線，重點主推金質習酒、窖藏1998、金鉆習酒，以窖藏年份酒、金典習酒、老習酒為輔助，以個性化產品、特許產品為補充，制定更為完善更為科學的品牌體系。

在品牌塑造方面，近年來，習酒借助“國家品牌計劃”，簽約陳道明為代言人一方面大大提高了習酒的品牌形象，另一方面又在不斷傳播習酒品牌的廣度。此外，習酒通過一系列品牌塑造活動使得習酒在市場上的知名度和影響力均在不斷提升。