10月9日恰逢我國傳統的重陽佳節，與此同時“汾酒2016重陽封藏大典”也在山西杏花村正式拉開帷幕，本次大典以晉文化元素貫穿始終，突出了汾酒的三晉色彩。在大典的互動方面，汾酒也勇敢地突破傳統封藏大典模式，堅持“重參與感，內容為王”的社會化媒體傳播思路，強調嘉賓與粉絲線上線下的互動和深度參與。

本次盛典邀請了中國酒業協會理事長王延才、副理事長宋書玉、中國酒類流通協會常務副會長劉員、秘書長秦書堯等酒協領導和白酒專家，還邀請了華澤集團董事長、中國酒業英雄聯盟主席吳向東，酒仙網董事長郝鴻峰，盛初集團董事長王朝成等酒類營銷專家。除此之外，現場還來了一群擁有特殊身份的嘉賓，那就是汾酒在封藏大典前期通過社會化媒體上的“百酒征名”活動選取的幸運汾絲以及來自各行各業非常有影響力的KOL。

晉文化元素貫穿整個大典，讓人瞬間穿越這次封藏大典最讓來賓印象深刻的是，從簽到處開始就仿若進行了一場時空穿越。當賓客來到簽到臺，就如同走進了古代大宅的知客處，簽到人員都身著管家的服裝，使用筆墨紙硯、竹簡來進行簽到，特別是主辦方將參與憑證制成了特制腰牌，更是區別于傳統大典，讓來賓耳目一新。另外，無論會場的布置、主視覺、舞臺設計、環節設計、開場秀，還是工作人員的服裝道具等，無一不體現出晉文化元素，讓到場嘉賓感受到濃濃的跨越時空的歷史交融感。

傳統而莊嚴的敬天儀式

此次汾酒的封藏大典包含敬天儀式、現場釀酒、老酒拍賣、封藏入庫、節目表演等環節。作為開場的敬天儀式既遵從傳統，又有所創新。司儀在誦讀祭文后，象征著汾酒圖騰的小口尖底甕以及盛有高粱、大麥、豌豆三種原料的圣物被四位圣童呈送供奉，參與現場釀酒的九位大師傅、九位裝甄師傅、九位貼甄師傅共27人，在司儀的引領下“敬天、敬地、敬先祖”，齊唱汾酒祈愿歌，表達了汾酒人對大自然的敬畏和對歷代祖先、傳承技藝的感恩之心。現場氣氛莊嚴肅穆，讓所有來賓都感受到了來自“汾”和“酒”文化的魅力。

封藏儀式作為大典上必不可少的環節，從釀酒、接酒、封壇、入庫全程帶領嘉賓互動，真正讓嘉賓體會民諺中所提到的“重陽蒸酒 香甜可口”。此次汾酒集團隆重推出的是66°頭鍋原漿汾酒，該酒為本年度九月初九開產釀造蒸餾的第一批原漿酒，選用晉中平原所產的“一把抓”高粱為原料，用大麥、豌豆制成的“青茬曲”為糖化發酵劑，取古井和深井的優質水為釀造用水，經獨特的“地缸28天發酵，清蒸二次清，一清到底”傳統釀造工藝并由汾酒人精心釀造而成，在接酒時掐頭去尾，保留腰部的酒體，是酒中珍貴的極品。

此次大會現場所推出的100壇特別定制封藏酒，除了酒壇是專門定制以外，每壇酒都有一個專屬的副名稱，這些副名都是通過社會化媒體上的“百酒征名”活動推選而來，飽含著深刻的祝福和寓意，而大典當天也有30名參與活動的粉絲代表來到現場見證這一神圣時刻。由于這100壇酒具有特別的意義和收藏價值，大典上嘉賓們的購酒熱情自然高漲，自主持人宣布訂購起不到一小時內即被搶購一空。

社會化媒體同步進行大典直播，線上線下互動式銷售掀起搶購狂潮

汾酒此次封藏大典采用了完全不同以往的發布形式，不僅利用微博、微信、社群等社會化平臺進行全程圖文直播，還邀請了4位美女主播在花椒、一直播等網絡平臺同步視頻直播封藏大典，全程與熱情粉絲互動交流。除此之外，汾酒本次還邀請了20位網紅主播，在10月8、9日通過直播平臺對66度頭鍋原漿汾酒進行展示，并對汾酒重陽封藏大典進行轉播。通過美女主播在直播平臺進行產品和盛典的傳播，對汾酒乃至整個酒行業來說，這是一個全新的突破，使汾酒打破了大家對傳統企業的固有印象，并以全新的親民形象出現在大家面前，網友紛紛不禁驚嘆“原來你是這樣的汾酒”。

另外，在活動當天，由汾酒發起的#我藏一壇酒#微博話題在網友的熱情參與下，一度攀升至微博熱門話題榜第X名，可見汾酒前期在互聯網上營造的聲勢頗有成效。

而且本次汾酒2016重陽封藏大典中，嘉賓與粉絲已經不再是被動的接受者，而是真正地與大典深度捆綁，全程參與體驗，這樣的創新也是本次大典，與以往行業內傳統大典最大的區別所在。

本次的重陽封藏大典承載了汾酒悠久的釀造歷史，深厚的文化底蘊和卓越的清香品質，展示了汾酒的品質自信、文化自信、價值自信。在未來，作為中國酒文化以及晉商文化的杰出代表，汾酒也將繼續堅持“中國酒魂，清香天下”的戰略定位，堅持傳統，不斷創新，在打造世界酒文化第一品牌的道路上繼續前行。