近年來，越來越多的“洋啤酒”進入中國商超的貨架。相關數據顯示，2015年1～10月，中國進口啤酒同比增加62.9%。進口啤酒在中國市場的增速雖然來得較晚，但卻大有后來居上的態勢。有專家指出，隨著消費者年輕化、跨境電商的廣泛開展及進口關稅的進一步下調，未來進口啤酒還將以20%的增速上升，國內啤酒業將面臨更大的挑戰。

數據：進口啤酒連續四年猛增

中國海關總署公布的數據顯示，今年前十月，中國進口啤酒47.313萬千升，同比增加62.9%。其中，2015進口啤酒排名前三的國家分別是：德國、荷蘭、韓國。德國啤酒1～10月進口量20.8萬千升，荷蘭則為10萬千升。排在第三的韓國進口量雖然銳減，但也有2.2萬千升。此外，根據酒類進口統計分析報告顯示，啤酒進口來源地的總體數量沒有增減的前提下，進口啤酒企業數一月之內增加了49家。

事實上，過去幾年進口啤酒已有上升跡象。中國酒業協會啤酒分會去年在工作報告中引用了國家統計局的數據，2014年我國出口啤酒25.8萬千升，同比上升3.40%;進口啤酒33.82萬千升，同比大幅上升85.59%。進口啤酒量近十幾年來首次超過出口啤酒量，我國啤酒進出口首次由順差變為真正意義上的逆差。其中，2012年增幅71.44%，2013年增幅65.6%，加上2014年增幅85.59%，三年累計增長達到426.81%。

市場：年輕消費者是購買主力

業內人士指出，隨著中國年輕的消費者消費水平的提高，追求獨特的口感和品位讓他們成為了進口啤酒的消費主流。

記者近日走訪廣州市天河及越秀的一些商超和便利店發現，進口啤酒的種類十分多樣，包括白啤、黑啤、黃啤、紅啤、棕啤等。品牌方面則有喜力、考尼格、卡力特、寶門頓、奧丁格、凱撒、比利時、德國萬奈仕皮爾森、科羅娜等不下數十款。“購買進口啤酒的還是90后的比較多，其中易拉罐裝的進口啤酒賣得比較好。”五羊新城某便利店工作人員表示。

記者登陸某微商城看到，進口啤酒一瓶從幾元到幾十元價格不等，66元8瓶裝、整箱包郵、6.9元一支等親民價進口啤酒比比皆是。“店里德國啤酒基本占據"半壁江山"，每個月銷售量是最高的。”某網店店長透露。

啤酒愛好者穎女士表示：“"雙十一"176元買了兩箱9瓶裝進口啤酒，相比國內的啤酒，價格上差不多，甚至更實惠，口感上也比較獨特。”

業內觀點

進口啤酒將保持高速增長

對于“洋啤酒”逐漸在中國市場流行開來，中國食品商務研究院研究員朱丹蓬表示，在中國消費者眼中，進口啤酒是質量、品牌、品位的一種體現。并且進口啤酒口味多樣、價格適中、包裝具有特色等，符合90后等年輕群體個性化、多樣化需求。另外，中國消費者消費檔次開始“換檔加速”，進口啤酒銷量上漲即是重要體現之一。未來進口啤酒每年的增幅將不低于20%。

中國啤酒企業迎轉型時刻

與進口啤酒迅猛增長之勢相比，國產啤酒產銷出現負增長。中商產業研究院數據顯示，1～8月，中國啤酒行業共生產啤酒3479.23萬千升，同比下降6.12%。三大國產啤酒巨頭燕京、雪花、青島今年前三季度銷量均有所下滑。

中國酒業協會副秘書長、啤酒分會秘書長何勇認為，進口啤酒的大量增長，沖擊了中國啤酒企業的市場份額，但并不意味著這些啤酒企業從此步入下降通道，反而是給中國啤酒企業帶來轉型思考。

營銷專家李峰也認為 ，在中國啤酒格局已定、市場集中度提高的前提下，產量的趨緩、檔次的提升會成為今后中國啤酒業的發展趨向，今后各家企業都會朝著滿足消費者需求、提高盈利水平的方向發展。