時尚界有種怪現象，“曾經的流行還會在將來再度流行。”在酒類行業，也有這樣的趣事。曾經，白酒是沒有包裝的，后來，白酒加上了“華麗的外套”，沒有品牌力的白酒也可以像名酒那樣，價格賣得很高，“華麗外衣”給白酒產品增加了很高的附加值。但是，正因為有“外衣”的盒裝酒價格越來越高，光瓶酒自然“淪為”低檔產品。
現在，時代不一樣，白酒消費的大背景也變了，光瓶酒又開始成為創新高發地。撕掉“低檔產品”的標簽，向多個價位、多個人群靠攏。光瓶酒會不會再度流行，成為將來的主流，要看市場大勢方向，更看創新努力的程度。
光瓶酒榮耀回歸的“三朵祥云”
由于三個顯而易見的背景，使得人們將目光聚焦到光瓶酒上：
第一，行業呈現下行態勢，高價位、中高價位的盒裝酒市場形勢不佳;
第二，大家堅信消費者會越來越理性，性價比更高的光瓶酒應該有很大的潛力;
第三，有些企業已經在光瓶酒方面取得了不錯的業績，激發更多的企業進入光瓶酒的細分市場，這也讓光瓶酒市場迅速升溫，瀘州老窖二曲、牛欄山陳釀、郎酒的小酒，這些自然暢銷的超級單品成功引來無數競品。
三足鼎立——光瓶酒發展新突破
名門之秀，品牌拉動
長產品線背景下，同一母品牌向光瓶酒市場延伸，牛欄山陳釀、西鳳375、瀘州老窖二曲都是這種情況。這類企業一般為業內大型企業，母品牌有很強的帶動力，而這個母品牌的含金量也是比較高度。
比如牛欄山，陳釀也就是最近三年才出現爆發式增長，而這個產品上市已經10多年了，這就是得益于牛欄山品牌力的增長。應該說，目前的光瓶酒發力主要是這條線的企業，但問題是，產品線太長，利潤點太多，光瓶酒并不是他們的重心，相反地，光瓶酒過多，可能會形成拖累。
表1：光瓶酒類別情況
獨立品牌，戰力十足
去年冒出來的獨立品牌“一擔糧”二鍋頭，上市不到兩年，全國基本完成招商，這不僅是產品研發的貢獻，更得益于行業調整的大機遇。在某種程度上，“一擔糧”二鍋頭啟發了很多酒廠，讓他們意識到，完全可以用一款新穎的光瓶酒產品來做全國市場。二鍋頭品類可算是一個富礦市場，在一擔糧之前，就有諸如“炸彈二鍋頭”之類的產品讓人眼前一亮。
