營銷領域已經發生了天翻地覆的變化，我們已經從美劇“廣告狂人”的時代跨入了內容創作者和友利營銷(注：在《友利營銷》(YOUTILITY)一書中，JAY BAER指出，“今天的營銷必須擺脫賣東西的框架，轉而思考自己怎樣幫助顧客，對他產生實際的用處”)的時代。成為一個優秀營銷人所需要的技巧正在悄然變化——其定義變得更加寬廣，標準也變得更加多樣化。

在社會化營銷最初出現的時候，誰能料到一個營銷人還需要學會如何制作信息圖呢?但是現在營銷似乎已經無所不包了——營銷人需要了解線下營銷，口碑營銷，社交媒體，郵件營銷，設計，SEO，挖掘潛在客戶(lead generation) ……甚至更多。他們還需要學會如何策劃項目和度量效果，這可不是一份簡單的工作。

有些人把這種嶄新的營銷方式稱為“全棧式營銷”(fullstack marketing)，也有人稱其為“進階營銷”(evolved marketing)，只要你能夠勝任，如何稱呼它其實并不重要。如果有些技能你并不擅長，那么你的團隊中就需要有其他人擅長這方面的工作，這就是你的營銷團隊越來越趨向于背景和技能多元化的原因。營銷需要為公司帶來更多價值，一個多元化的團隊往往會讓你的工作更加輕松。

那么，現代營銷人如何才能在這樣的環境下生存下去并且茁壯成長呢?

·現代營銷人是頭腦靈活且適應性強的。

-網絡世界日新月異，你的營銷方式也需要跟上時代的變化。Forrester Research的Laura Ramos 使用縮寫“A.D.A.P.T.”來闡明它的原則——接受變化(Adapt Changes)，勇于挑戰現狀(dare the status quo)，持續行動(act continuously)，親自參與(participate personally)，還有打破邊界(tear down boundaries)

·現代營銷人明白只有相關且有價值的內容才是王道。

-“內容為王”這一觀點已經存在了好多年，但是總有些人認為即使是陳舊的內容也能行得通。但是推送無人閱讀的內容真的好嗎?這會摧毀你的聲譽——比什么都不發還糟糕。

·現代營銷人知道營銷應該是創意與科學的結合體。

-原因是“大數據”已經成為了年度最流行營銷術語。大多數營銷人更擅長創意而非營銷科學的一面，因此人們往往對如何用數據來做決策感到困惑。