8月8日下午，第九屆中國品牌節在人民大會堂隆重開幕。北京燕京啤酒股份有限公司副總經理應邀出席第九屆中國品牌節，與十屆人大副委員長顧秀蓮，中國品牌節主席、經濟日報原總編輯艾豐，中國日報社副總編輯孫尚武，中國會展經濟研究會會長袁再青，中國品牌節副主席、中國企業聯合會執行副會長馮并，北京燕京啤酒股份有限公司副總經理謝廣軍，清華同方股份有限公司總裁范新共同開啟了第九屆中國品牌節，并接受記者的獨家專訪。以下是記者獨家專訪北京燕京啤酒股份有限公司副總經理謝廣軍全文。

北京燕京啤酒股份有限公司副總經理謝廣軍接受記者獨家專訪

記者：您如何理解第九屆中國品牌節主題——“重構與引領”的?

謝廣軍：第九屆中國品牌節的主題為“重構與引領”，我想主要原因有兩方面。一是關于重構，中國的發展進入了新常態，經濟的發展要求速度與結構并重，研究整體結構的合理性，優化結構調整，不斷提升結構質量，向科技創新、向全過程管理節約、向市場經濟規律、向深化制度體制改革要經濟效益。二是關于引領，做好“互聯網+”，必須做好品牌。品牌對一個國家的競爭力來說是非常重要的，將來衡量一個國家在世界上的競爭力一個重要指標，就是它擁有多少個在國際上知名的品牌。品牌是產品和服務的組合，它是外在形象和內在核心競爭力的一種融合。讓“互聯網+品牌”引領企業的重構，讓更多的企業重視品牌、建設品牌，不斷增強競爭力。

記者：請簡單闡述一下您對第九屆中國品牌節的期望。

謝廣軍：中國品牌節作為目前國內規格最高、規模最大的年度品牌盛會，已成為宣傳展示中國自主品牌形象的綜合傳播平臺，同時也是中外品牌人士相互交流、學習、促進、提升的資源合作平臺。中國品牌節在推動中國自主品牌全面復興的偉大事業上，產生了積極而深遠的影響。第九屆中國品牌節由中國會展經濟研究會、中國絲綢之路經濟發展促進會、品牌中國產業聯盟聯合主辦，以“重構與引領”為主題，自2007年至今已經成功舉辦八屆。

北京燕京啤酒股份有限公司作為第九屆中國品牌節戰略合作伙伴，燕京鮮啤為第九屆中國品牌節唯一指定啤酒品牌，我們倍感榮幸。經過35年快速、健康的發展，燕京已經成為中國最大啤酒企業集團之一，擁有41家啤酒釀造基地、2家原料基地，相關附屬企業8家。燕京總部是亞洲最大的啤酒生產廠，2014年燕京發展成為擁有有形資產231.8億元、2014年燕京啤酒品牌價值總計802.68億元。燕京希望通過此次品牌節，加強企業在新常態下的結構優化，以“互聯網+品牌”不斷增強企業的自主創新能力，提升核心競爭力，夯實國際國內影響力，引領企業的再次跨越，引領啤酒行業的大發展。

記者：您認為，中國品牌如何在國家“一帶一路”戰略中謀求更好的發展?

謝廣軍：一方面，“一帶一路”戰略將帶動中西部，一半以上的國土面積的發展，有助于向西開放和向東開放相對均衡化，加之“一帶一路”戰略實施中必然帶來的基礎設施互聯互通，特別是鐵路、公路等交通設施建設加速的有利條件，都為中西部企業發展提供了難得的發展機遇。

另一方面，“一帶一路”戰略的實施，也為企業“走出去”創造出了難得的歷史機遇。過去30年我國主要是依托東部地區通過海上貿易的東向開放，而絲路經濟帶將增加鐵路、公路等陸路通道，聯通中亞、東南亞、西亞到歐洲，將有利于構建西部地區對外開放的新局面。同時，東部沿海地區的開放程度也將進一步提升。

燕京在西部的廣西、云南、新疆、內蒙，東部的廣東、福建、浙江都建有10家啤酒生產企業和2家原料基地，產能規模達400萬千升。燕京積極響應“西部大開發”和“中部崛起”的國家發展戰略，自2010年起不斷加大在中西部地區的投資，截至目前，累計投資額已突破60億元。而今，中西部地區的外埠企業不論是啤酒產銷量還是創造的經濟效益在全公司的占比均超過了50%。

相信此次“一帶一路”戰略的實施，將給我們帶來更多的發展機遇和更好的發展環境。在此大背景下，燕京將積極適應新趨勢，依托大環境，進一步深化產品結構、品牌結構、市場結構三大結構調整，順勢而為、借勢發展，促進當地啤酒消費水平的提高和消費環境的優化，進一步加快相關省市以及港澳臺市場、東盟國家啤酒市場開發和建設，增加與東南亞國家的產品、技術等進出口往來，著力打造新的經濟增長點，持續提升燕京品牌美譽度和影響力，以加速及實現燕京啤酒品牌的國際化進程。

記者：當前，“互聯網+”成為社會發展的潮流。您認為，企業怎樣實現“互聯網+”與企業發展的深度融合?

謝廣軍：當今是互聯網時代，傳統生產經營觀念、傳統的商業模式無疑受到了較大沖擊。順應規律，順勢而為，擁抱互聯網，創新商業模式，是生產制造企業的唯一選擇。燕京啤酒作為大型啤酒生產企業和兩化融合試點企業，全面樹立互聯網思維，在商業模式上主動探索，將網絡技術應用于生產運營、質量品控、市場銷售、大集團管控、品牌塑造，提高企業運營效率與效益。

2015年我們提出了生產中國最好的啤酒，生產國際一流產品，因為在電子商務時代，顧客能及時掌握不同區域之間的產品品質優勢、價格優勢、服務優勢，選擇范圍也是越來越廣。在眾多產品面前，讓消費者投贊成票的仍然是品質。為此，我們不斷的加大產品研發投入、調整產品結構，打造現代化生產工廠、做強裝備實力，不斷提高燕京啤酒口感純凈性、一致性、新鮮度，全力鞏固燕京啤酒在消費者心智資源中的地位。

網購平臺作為一個嶄新卻又極具影響力的新興渠道，已經吸引了眾多企業進入，各企業在保持現有傳統營銷渠道的基礎上，借助電子商務平臺力進一步拓展營銷渠道。啤酒行業亦如此，逐步進入了網絡營銷。以燕京來講，燕京啤酒旗艦店已經在全國最具影響力天貓平臺上線，并組建專門的營運團隊來負責電商銷售業務，同時在產品組合上與傳統渠道形成區隔。包括下屬企業也紛紛進駐電子商務領域，以燕京漓泉為代表也已組建電子商務小組，并將打造兼具覆蓋面和閃電配送速度的燕京漓泉O2O核心競爭力的作為其奮斗目標。

燕京已走過了35年，經歷了計劃經濟年代，趕上了中改革開放大潮和中國啤酒行業大發展，現在又恰逢互聯網繁榮時期。在互聯網時代，在不出國門的國際市場競爭，在寡頭競爭階段，我們必須創新理念，主動作為，擁抱互聯網，踐行互聯網與企業的深度融合，實現燕京發展更大騰飛。

記者：作為一個成功的企業家，對當前90后創業者，您有沒有一些好的經驗或建議與他們分享?

謝廣軍：90后往往思想活躍，接受新事物快，書本理論水平要比過去的企業家高很多，主要缺乏的是實踐。因此，需要腳踏實地，不怕吃苦，肯于實踐，就能站在更高的起點上收獲經驗。當然，在實踐的過程中任何人都不可能一帆風順，所以必須經得住挫折。要擺正心態，擺正成功與奮斗的關系，成功必須奮斗，但奮斗未必成功。即使失敗，也是在積累經驗，在為以后的成功做鋪墊。年輕就是資本，只要保持積極向上的態度，大膽嘗試，不怕失敗，未來就是90后創業者的。