12月1日，“第十七屆中國企業領袖年會”在北京召開，青島啤酒董事長黃克興出席并演講。

黃克興解釋了行業的困難和未來的預期，他講到，2018年整個中國啤酒行業都遇到了三個困難：第一，行業負增長。第二，今年啤酒行業遇到了成本上漲壓力。第三，消費的升級、消費的理念、消費的環境、消費的方式發生變化，從側面給企業帶來挑戰。

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講到應對的方式，黃克興強調三個變化。

首先，現在消費者的消費發生變化，整個消費者現在消費追求的是高質量，同時還要追求精神的享受，這是需求側的變化。

第二，品種的變化�，F在消費者追求多元化的消費，而不僅僅是消費傳統的一瓶啤酒，現在消費者對啤酒的消費追求多元化。

第三，渠道的變化。新零售業在變化，現在的渠道除了傳統的商超、餐飲和流通渠道之外，現在整個互聯網全系統的全渠道的變化。