葡萄酒：促銷降價均為進口酒

在廣州本地酒類年貨促銷中，葡萄酒也是促銷的品類之一。百佳超市促銷主要通過過年促銷專柜或酒柜上直接降價，降幅52元至200元不等;而華潤萬家也通過專柜或禮盒，對進口葡萄酒進行促銷;而沃爾瑪好又多方面并無明確降價或促銷。

而在京東及天貓等線上平臺，南都記者了解到，其以年貨節專題形式對葡萄酒進行促銷，在天貓平臺專題頁中，南都記者看到有三款葡萄酒正進行打折促銷，形式為“買 元優惠 元”;而在京東平臺的專題頁上，南都記者僅看到一款葡萄酒促銷。

另外在線上線下終端，南都記者看到其葡萄酒促銷品類基本為法國、美國及意大利等進口葡萄酒，國產葡萄酒方面鮮見蹤跡。

對于商家促銷行為，南都記者從廣州市內部分葡萄酒經銷商中了解到，農歷新年前的促銷更多是讓利行為，但由于不同類別的進口葡萄酒存在適飲期等原因，因此讓利的產品有可能是2016年或之前的酒，“而去年灌裝的酒并不會有太多流出市場”。

據了解，近期國家相關部門對部分進口葡萄酒關稅大幅“讓利”，例如格魯吉亞和智利進口葡萄酒已被降為零關稅，而在今年1月初，其中澳大利亞進口葡萄酒將降低2.8%的關稅，接連的政策相關“利好”，對進口葡萄酒在年貨促銷格局上會帶來哪些變化?

對此，中國食品產業分析師朱丹蓬持保留意見。“除非是部分熱門品牌(如澳大利亞奔富)或貨量較少的新品牌可享受紅利外”，他認為目前酒商等終端都是以清理庫存為主，新政暫時未產生真正意義上的影響，年前進口葡萄酒的銷售格局不會產生較大變化，“如果發生格局影響，有可能會在農歷年后才開始體現”。

啤酒：線下超市“鮮見”促銷

相比起上述兩種酒類，南都記者走訪發現，啤酒在農歷新年前的促銷力度目前暫不“猛烈”。在南都記者走訪的超市中，暫未有啤酒品牌在促銷專柜上進行展示或促銷;而在線上平臺方面，南都記者看到，天貓專題頁中是在內頁對百威、青島、哈爾濱啤酒等7個啤酒品牌進行促銷，而京東方面則未有促銷專題展示。

對于啤酒鮮見促銷，南都記者此前從多家啤酒企業了解到，終端促銷方面多數為經銷商行為，國內某啤酒企業內部人士則向南都坦言，啤酒銷售旺季是每年的5月至9月初，與部分節點剛好“錯開”，“即使節點有促銷，但對全年業績并不會有太大影響”。

酒類行業分析專家蔡學飛表示，傳統啤酒企業利用節點式促銷方式也存在單一、創新力度不足及消費者接受程度等特點，因此大部分啤酒廠也逐漸收縮了節點沖量的促銷方式。

實際上，啤酒在節點鮮見促銷也與消費趨勢改變有關。中國質量協會用戶委員會近期發布的《2017年中國質量消費體驗研究成果》顯示，中國顧客推薦指數中，納入調查的15家中外啤酒企業得分均未超過60分，而業界也認為，消費者推薦指數下降，也反映啤酒的消費習慣轉向追求啤酒口味和品質。