歷年來，農歷新年前是酒水促銷的“旺季”，不過今年卻顯得略為冷清。昨日，南都記者在廣州的沃爾瑪好又多、百佳和華潤萬家等大型商超走訪發現，白酒、葡萄酒和啤酒在促銷力度表現各異，而部分酒類促銷則略見冷清。業內人士認為，雖然農歷年前是酒水“清庫存”的重要節點，但每種酒水品類在營銷上存在一定差異，“有些品類促銷對企業業績并無太大影響”。

白酒專區促銷員少于往年

近年來，白酒是農歷新年商超促銷的“重頭戲”，往年一到過年，超市里的酒類促銷員會很多。但到了今年，南都記者在一些超市看到，白酒品類專區前的促銷人員明顯少于往年。

南都記者走訪廣州市內沃爾瑪好又多、百佳和華潤萬家了解到，雖然白酒并未見“大促”，但也有商超已將白酒放入顯眼位置。例如在華潤萬家中，南都記者看到，包括國窖1918、洋河海之藍等白酒被放上促銷專柜上，并被標注為“新年爆款”，售價在168元/支和178元/支不等。

另外記者在京東和天貓等網上渠道看到，不論是一線白酒和二線白酒，促銷的力度均不是很大。茅臺和五糧液的價格均相對堅挺，其中飛天茅臺依舊處于需要預約才能搶購的狀態。洋河夢之藍、瀘州老窖的國窖1573的讓利幅度也很小。酒仙網一位總監昨日向南都記者表示，今年春節前的促銷力度維持同期水平，由于今年過年要比去年晚一點，所以銷售會滯后。若以農歷作為時間來同比，預計整體銷售會好過去年。

廣東酒類行業協會會長彭洪昨日向南都記者坦言，除了行業回暖因素外，主要還是酒企的促銷模式在發生變化。酒類企業開始更加注重將消費者變成促銷員，注重用戶體驗及體驗的傳播，今年年前的白酒品鑒會特別多。