傳承鳳香經典，續寫榮耀傳奇。奮力沖刺百億目標、加速重回一流名酒序列的西鳳酒，再一次斬獲多項大獎。

2月22日，中國酒類流通協會主辦的第六屆酒類營銷金爵獎頒獎盛典上，西鳳酒斬獲“領軍企業獎”，同時紅西鳳榮膺“影響力產品”稱號。

2月23日，2021-2022年度第3屆酒業青云獎頒獎典禮上，西鳳酒獲得“年度評委會特別獎”殊榮。與它一道斬獲該獎的另三家酒企為茅臺、瀘州老窖、汾酒一道，它們有一個共同“名片”——四大名酒。

“鳳凰涅槃”、“王者歸來”，這是業內在近年來談及西鳳酒時常用的詞匯，西鳳酒連續斬獲重磅大獎無疑充分驗證了業內這一判斷。

王者歸來，“四大名酒”再次同框獲獎

眾所周知，在白酒這樣一個講究文化底蘊的行業里，西鳳酒是一個文化“根深”的品牌，有著廣泛的品牌知名度和市場影響力。

西鳳酒產自中華文明的農耕發祥地陜西寶雞，有文字記載的歷史長達三千多年。其始于殷商，盛于唐宋，發展于明清，歷來被列為“貢品”，正所謂一滴西鳳酒，半部華夏史。

文化根深的品牌自然枝繁葉茂。建國后，西鳳酒迎來發展的高光時刻，在1952年第一屆全國名酒評選會上，與茅臺、汾酒、瀘州老窖一道被評為“四大名酒”。至此，一舉奠定了西鳳酒“四大名酒”的榮耀地位。

此次“四大名酒”再度同框獲獎，榮膺“年度評委會特別獎”殊榮，無疑更具有豐富的時代內涵和歷史意義。畢竟，在過去的2022年，面對宏觀形勢復雜嚴峻，疊加疫情等多重超預期因素影響，“四大名酒”均保持了良好的發展勢頭，擔起了引領者的角色。

不止于此，在2022年11月10日發布的“第十四屆華樽杯中國酒類品牌價值200”榜單中，“四大名酒”同樣表現突出，品牌價值均進入榜單前十，其中茅臺奪魁，瀘州老窖、汾酒、西鳳酒分列該榜單第七、八、九位。

此外，同期發布的第五屆華樽杯全球名酒100價值報告中，“四大名酒”旗下核心大單品同樣也進入了白酒明星單品品牌價值榜前十位。作為對比，國窖1573以1053.5億品牌價值位于第七位，紅西鳳則以1228.78億品牌價值位列第六位。這意味在品牌價值層面，紅西鳳已領先國窖1573一個身位。

顯而易見，“四大名酒”接連同框獲得殊榮，是各自企業高質量發展的強有力見證，尤其對于西鳳酒而言更具有重大意義，經過多年沉淀后，西鳳酒走向全面復興之路更加明確，“四大名酒”的金字招牌也更加的實至名歸。

數據顯示，2022年,西鳳集團實現整體銷售收入84.29億,距離百億營收僅一步之遙，這勢必為其“重回一流名酒序列”目標提供了強大支撐，也為“四大名酒”再次引領行業向前穩步邁進帶來了更多期待。

正如青云獎在頒獎詞中所言，“在堅守中收獲肯定，于激蕩中贏得贊揚。他們是歷史的開創者，也是時代的建設者，精益求精，砥礪前行，創領價值，成為一種象征，為酒業指引方向”。

可以說，上述大獎猶如一扇窗，讓行業、市場、經銷商和消費者清晰的看到了西鳳正以蓬勃之勢，邁向全面復興的康莊大道。

變與不變，西鳳酒續寫榮耀

一個企業維持長期穩健發展，既需要企業自身保持戰略定力“不變”，同時也需要順應時代發展趨勢，以“求變”思維與時代接軌，西鳳酒取得今時今日的卓越行業地位，正是得益于將“變”與“不變”融會貫通，完美結合。

恪守鳳香型釀造工藝之根，堅持產品質量之本，夯實優勢產能之基，是西鳳酒一直“不變”的追求，從而鑄就了其鳳香白酒的龍頭地位。西鳳酒釀造技藝2021年入選國家“非遺”名錄、今年1月西鳳酒10萬噸優質基酒項目開工等，無疑成為絕佳注腳。

“不變”之外，西鳳酒也積極主動“求變”，尤其自張正掌舵西鳳酒以來，通過銳意求變奮楫篤行，讓市場深層次的看到了“西鳳價值”。營收從2019年的60億升至2022年的84億，西鳳酒的“蛻變”行業有目共睹，斬獲第六屆酒類營銷金爵獎“領軍企業獎”，顯然與此密不可分。

在品牌文化建設上，西鳳圍繞歷史西鳳、絲路西鳳、品質西鳳、誠信西鳳和國際化西鳳等，不斷延伸和豐富西鳳文化，構建了與時代發展同步的品牌文化，比如先后開展“鳳鳴會”、“紅動中國、鳳香盛宴”專屬IP活動等，在全國掀起了一場場“紅色風暴”，成為白酒行業品牌文化創新表達的典范。

在產品層面，西鳳則從“一高一低帶中間”產品策略轉變為“三品聯動”策略，即通過“紅西鳳高端形象塑造、次高端旗幟西鳳擴容增量、大眾端老綠瓶夯實基礎”的三品聯動帶動西鳳其它產品共同增量。正是這種產品“求變”，讓西鳳酒站上了發展新臺階，2022年自營產品實現歷史性跨越，首次超越經銷產品，證明西鳳酒正以全新之姿步入上升通道。

此外，從市場布局來看，西鳳酒的全國化之路高度聚焦，將核心市場與機會性市場進行有效區隔，分門別類進行資源投放，有效地激活了全國市場。2022年，西鳳集團全國累計建設終端可控網點突破48萬家，同比增長23%;專賣店累計建設498家，這勢必為后續市場的突破發展打下了堅實的基礎。

無疑，在“變”與“不變”中，西鳳酒夯實了發展根基，構建了成熟的自營產品矩陣，拉滿了品牌攻勢，激活了渠道終端活力，增強了市場信心，想必這也是越來越多終端網點加盟西鳳酒，越來越多經銷商選擇西鳳酒，越來越多消費者喜愛西鳳酒的根源所在。

特別值得關注的是，近日，西鳳集團董事長、股份公司董事長張正，股份公司副董事長、總經理賈智勇，股份公司副總經理、營銷公司總經理周艷花等三位西鳳酒高層領導榮獲了“名酒70年功勛70人”殊榮，股份公司總工程師王科岐則榮獲了第三屆“中國釀酒大師”稱號等。顯然，這是他們以卓越領導力帶領西鳳酒走向全面復興的集中詮釋，也是他們為陜酒板塊乃至整個白酒行業做出積極貢獻的高度贊揚。

在疫后修復與消費復蘇大背景下，2023年對于白酒行業無疑是一個新的發展起點。立足于此，穩中求進仍將是白酒行業重要的發展趨勢，相信在張正為核心的高層團隊帶領下，西鳳酒的發展更為穩健高效。

老名酒歸來正當時，西鳳續寫榮耀正當時。