7月25日，“尋找醬粉茅臺之旅”—茅臺醬香酒&1919大數據營銷啟動儀式在成都成功舉辦。貴州茅臺醬香酒營銷有限公司(以下簡稱“茅臺醬香酒公司”)與壹玖壹玖酒類平臺科技股份有限公司(以下簡稱“1919”)在大數據營銷方面強強聯合，將開創酒業大數據營銷的新紀元。

強強聯合開啟大數據營銷新紀元

茅臺醬香酒公司，是貴州茅臺酒股份有限公司的全資子公司，旗下擁有茅臺王子酒、茅臺迎賓酒、仁酒、漢醬及貴州大曲等屬于貴州茅臺酒股份有限公司出品的多款產品，2017年上半年已經“時間過半，完成任務過半”。

1919是國內最大的酒類新零售商，在全國500多個城市擁有1000多家線下門店，線上電商是僅次于天貓、京東的第三大酒類開放平臺，連續兩年奪得天貓雙十一酒類銷售冠軍。2016年1919營業收入達到28.87億元，同比增長141.27%。

貴州茅臺醬香酒營銷有限公司副總經理鄭悄然在致辭中提到，在茅臺中長期戰略規劃中，品牌建設要實施“133戰略”，即傾力打造1個世界核心品牌(茅臺)、打造3個全國市場知名品牌(茅臺王子酒、茅臺迎賓酒、賴茅酒)，打造3個區域市場重點品牌(漢醬酒、仁酒、貴州大曲)，集中力量打造大茅臺品牌集群。 下半年，醬香酒公司將繼續通過“建網絡、抓陳列、搞品鑒”，促進營銷模式轉變，向著“做大單品實力、做大規�？偭�”目標持續邁進。

四川壹玖壹玖終端企業管理有限公司(簡稱“1919終端管理公司”)總經理夏捷致辭中表示， 2017年上半年1919已完成近600噸的茅臺醬香酒采購數量，同比增長近18倍。共同牽手“大數據營銷”，可以說雙方的戰略合作又邁上了一個全新的高度，1919將為茅臺醬香酒公司提供最專業的大數據營銷服務，根據會員畫像為茅臺醬香酒提供重點消費區域、高購買能力、高消費頻率、消費商品品相和消費場景需求等相匹配的精準用戶大數據，此次合作必將開創酒業營銷新紀元。

茅臺醬香酒與1919的合作由來已久，2016年7月雙方簽訂合作協議，1919正式成為茅臺醬香酒旗下王子、迎賓、漢醬、王茅、華茅廠家直采渠道商。2017年6月，雙方的合作進一步加深，1919獨家專銷華茅、王茅、藍王子、藍迎賓、迎賓壇子酒等產品，并且這些產品試銷極其火爆。

啟動“尋找醬粉 茅臺之旅”活動

同時，茅臺醬香酒公司與1919還將聯手舉行“萬名醬粉 紅色旅游”活動。據茅臺醬香酒公司副總經理杜建介紹，下一步醬香酒公司將與1919聯合首發醬香新品，新品上市時將借助1919大數據營銷甄別出上萬名醬粉進行有效贈酒的活動，同時狠抓陳列工作，用心搞好品鑒，相信醬香新品一定能快速引爆市場。近期公司還將拿出一定數量的醬香產品在1919的部分門店進行買酒送茅臺游的活動。

知名酒業評論員、海納機構總經理呂咸遜表示，本次茅臺醬香酒公司和1919的合作已經突破了傳統廠商之間的純業務模式。1919為茅臺醬香酒公司提供大數據服務，可以根據茅臺醬香酒的用戶畫像提供相應購買能力、消費頻率、重點消費區域、消費商品品相、消費習慣等與之匹配的精準用戶數據，這無疑會對茅臺醬香酒系列產品在鎖定目標人群上起到先知先覺、在未來市場競爭中占據制高點的作用。茅臺醬香系列酒在1919的大數據庫支撐下，可以快速的實現與消費者之間的精準銜接，使其快速獲取核心消費人群，標志著中國酒業首次開啟基于用戶大數據進行產業鏈垂直整合，開創酒業營銷新紀元。

大數據代表著未來營銷的方向

大數據營銷，喊的人多，做的人少。傳統意義上的大數據營銷，是指通過互聯網采集大量的行為數據，幫助廣告主找出目標受眾，以此對廣告投放的內容、時間、形式等進行預判與調配，最終完成廣告投放的營銷過程，如百度競價排名、阿里千人千面、頭條算法推薦。1919酒類直供是一家集線下線上為一體的供應鏈公司，它的大數據營銷會是什么樣子呢?

四川壹玖壹玖電子商務有限公司(簡稱“1919電商公司”)總經理黃林在介紹1919大數據系統價值、意義及運作方式時表示，茅臺醬香酒將依托1919門店、網站、客戶端等多種渠道，基于1919平臺精細化大數據服務(客戶標簽、數據魔方等)，實現客戶的精準定位、精確營銷。本次雙方合作有兩個亮點，一是通過聯通云端數據與線下門店快速做好小眾市場，二是通過大數據助力目標人群精準定位，實現精準定位人群，科學預測投放，實現數據閉環。

“雙方合作的意義，在于中國酒業首次開啟基于用戶大數據進行產業鏈垂直整合，開創酒業營銷新紀元。新紀元將表現為大數據融合提升營銷效率，大數據分析降低試錯成本提升渠道識別，大數據應用精準定位人群提升銷售規模。”黃林在發布會上補充道。

在不久的將來，在行業龍頭茅臺和酒類新零售領跑者1919共同努力，以及“大數據營銷”的支撐下，茅臺醬香系列酒定能開創醬酒新紀元，成長為酒業前進路上的新領航者。