持續不斷的高溫天氣，使 啤酒市場 也進入了旺銷期。與往年不同的是，今年市場上不僅有常見的啤酒品種，不少進口啤酒也進入了消費者的視野，且表現出不俗的銷量。不僅江蘇常州的消費者對進口啤酒接受度越來越高，更有敏銳的常州人專門做起了進口啤酒生意。多元化的消費需求，讓進口啤酒在市場上風生水起。

銷量呈爆發式增長

隨著人們消費水平的不斷提高，進口啤酒逐漸從夜場、酒吧走向大眾消費市場，不少常州經銷商專門做起了進口啤酒生意。據某經銷商介紹，這兩年，常州市場進口啤酒銷量增長很快，該公司的進口啤酒銷量每年增幅在300%以上。

經過近兩年的培育，越來越多的常州人喜歡喝進口啤酒，一些品牌形成了固定的客戶群，且不斷嘗試新品種，無論從品牌種類還是銷量來說，增長都是爆發式的。

常州檢驗檢疫局相關人員介紹，2014年，常州口岸開始進口啤酒產品，進口商為大亞進出口貿易有限公司，品牌為德國一線品牌“浩福”。今年上半年，經常州口岸進口的啤酒共12.66噸，進口商同樣是大亞公司。大亞公司相關負責人介紹說，公司看好進口 啤酒市場 ，去年先期引進了一個集裝箱試水銷售， 市場反應 不錯，今年繼續進口。“今年下半年可能還將繼續加大引進數量和品種。”

多元化需求是主因

進口啤酒在中國市場爆發式增長，究其原因，是中國消費者多元化消費需求所致。目前，中國已成為除德國外最大的啤酒消費市場。

與國產啤酒相比，進口啤酒多采用大麥或小麥釀造。由于各國釀造工藝不同，進口啤酒的口感也呈現出差異化，豐富了國內市場現有的啤酒種類，迎合了消費者的個性化需求。而國產啤酒口感單一，同質化嚴重，包裝風格也類似，消費者很難區分不同品牌產品的特點。業內人士指出，除了消費多元化的原因外，消費水平的提升也是進口啤酒走俏的重要原因，但目前來看，青島、雪花、燕京等國產啤酒仍舊保持市場的主導地位。“進口啤酒未來價格還會進一步降低，與國產啤酒搶占市場。”有關人員表示。

此外，歐元的持續貶值也為進口 啤酒銷售 送來了東風。大亞公司相關負責人介紹說，去年該公司進口第一批產品的時候，歐元對人民幣的匯率為8.6左右，今年上半年再進口的時候匯率僅為7.1左右，最近匯率更降至6.7左右，對進口 啤酒市場 來說這無疑是一種利好。此外，啤酒有零關稅優勢，也讓更多的進口商盯上了這塊市場。

市場仍需合理培育

雖然當前進口 啤酒市場 發展勢頭良好，但仍存在渠道建設不合理、同質化競爭嚴重、定價體系混亂等問題。業內人士認為，如果這些問題無法得到有效解決，將給進口 啤酒市場 的長期健康發展帶來不利影響。

據了解，常州市進口啤酒電商銷售更多集中于零售，而大規模走量銷售則主要依靠大賣場和夜場。但只依靠賣場和夜場，實際上難以支撐起進口啤酒的全面銷售。同時，進口啤酒進入中國時間較短，前期夜場、高檔餐廳對消費認知的培育還未完全形成，大多數年輕消費者對于進口啤酒的認知還不夠全面，對品牌認識更少。

目前，進口 啤酒市場 常見的品牌有德國的瓦倫丁和奧丁格、荷蘭的喜力、比利時的福佳白，此外還有來自英國、美國、澳大利亞、墨西哥等地的紅啤、棕啤、黃啤和白啤等，如何選擇進口啤酒，按產地還是品種，大多數消費者了解不多，市場仍需培育。 (楊成武 魯亞萍)