11月，臨近春節只有2個月時間，按照往常慣例，目前的白酒行業應該是埋頭搶銷量的時候，出新品往往是上半年的事情。

但是，11月5日，金六福在北京舉行了盛大的新品發布會。無獨有偶的是，這一天，勁牌老板吳少勛和青青稞老板李銀會合作的新品納曲青稞酒產品照片也在朋友圈里曝光。

從吳向東遍邀媒體的陣仗以及吳少勛、李銀會兩位大佬為此專門與奇正藏藥成立合資公司開發研制這款產品來看，這兩款新品無疑將作為爆品進行打造。爆款的背后，既承載著公司的戰略，透露著這些公司對行業趨勢的判斷，值得關注!

一款是79元超性價比包裝的老品牌，一改過往的濃香力推兼香?一款是三家酒和藥業領域的龍頭企業合作，他們分別代表著怎樣的趨勢?

吳向東與79元壇裝新品

今天下午，金六福開了一場酒圈里“互聯網范”最足的一場新品發布會，習慣了傳統的酒企發布會，這場會議開的確實眼前一亮。

在發布會現場，記者了解到，這款名為金六福“一壇好酒”的超級單品，規格為500ML，香型上采用的是濃清兼香型。產品定位為100%不添加酒精，100%麻壇土樓儲存的雙百標準。最讓人意外的是其采壇裝形式，外包采用的是麻袋包裝，終端售價為79元/瓶。

對于為何會有這樣一種定價，金六福酒業總裁李奧表示：這樣的定價是為了迎合80/90后的中產消費人群，讓這類消費群體接觸到真正性價比的好產品。

李奧表示，中國白酒的消費群體有著明顯的分級，而作為社會中堅的80、90的這類消費群體有著追求品質和品位，不喜歡過于華麗浮夸之物，一壇好酒正是基于這樣的消費群體和消費需求而推出的。

超級IP的推廣模式

針對這樣一種產品定位，在推廣方式上采用的也是與眾不同的超級IP模式(IP目前沒有共識的定義，大概就是熱門的內容，比如盜墓筆記就是超級IP)。會上，金六福市場總監傅治綱表示，區別于產品、價格、渠道、促銷等傳統營銷做法，一壇好酒采用的是爆品、內容、社群、電商的全新數字營銷模式，著力打造成超級IP,以內容營銷體系引爆用戶口碑。接來下一壇好酒將深度整合電商平臺資源，同時通過消費者設群“誠飲社”，搭建與消費者之間的交流平臺，實現社群化運營。

對于這款產品的又會有怎么樣的市場前景?記者將其照片發布在朋友圈里，隨即立刻引發業內和業外的關注。

“挺漂亮”“價格不貴”“可以試試好不好喝”是業外人士的一致看法。

業內人士則大多表示，該產品有望成為金六福產品體系中的一款爆品。其理由大致為：

1、 包裝古樸、漂亮，上檔次。

2、切中的是79元價格帶。

3、另外，有經銷商表示，如果將這款產品與酒業英雄聯盟很好嫁接，每一個成員賣上10萬，就是一個不小的數字了。

據參會的一位經銷商告訴記者，目前市場上80元價位段的許多主流產品，在消費升級的環境下，出現了消費疲軟，產品老化的問題，這對于一壇好酒來說是一個不錯的機會。新產品往往有新的概念和新的渠道空間。

此外，消費升級引發了產品價格的升級，目前市場主流價位多在百元以上，這款產品的定價很可能讓消費回歸理性，如此這款產品賣的好，對現在市場上80元價位段的產品也會帶來積極影響。