一年一度的雙11全球購物狂歡再次在一片熱浪中落幕，從最初一個簡單電商平臺的活動策劃，到現在擴展至全區域線上線下集體聯動，走過11個年頭的雙11購物節通過一年更勝一年的數據奇跡，成為中國經濟業態下的一種現象級事件。

而毫無疑問，在2019年11月11日零點鐘聲響起的那一刻開始，2018年天貓雙11全球狂歡節創下的各項紀錄，在一年之后又不斷被打破。官方數據透露，今年天貓雙11全球狂歡節僅僅開啟1分36秒，成交總額即突破100億，而2018年的這一成績是2分零5秒;下午16點31分12秒，成交總額突破2136億，超越了2018年天貓雙11全天的成績;截至12日零點，這場購物狂歡最終交易數據定格在2684億元。

一個新成交金額記錄的誕生，除了贊嘆數據的再次刷新，同時我們更應該回過頭去看這其中有關產業經濟的變與不變，并從中思考出新的潛在邏輯，例如以下有關酒業的戰績報告。根據天貓數據統計，今年雙11酒水銷售無疑表現極為亮眼，從中快訊君找到幾大特點，可以在一定程度上反應當前中國酒水行業的發展現狀。

1、名酒品牌強勢依舊，高端產品引發瘋搶。從天貓戰報可以看到，中國白酒消費，名酒品牌依然是大眾青睞的主要對象，在會員運營中，會員招募最多及酒水行業高價值會員活躍度前五榜單，五糧液、瀘州老窖、郎酒都榜上有名，同時他們也以超100%的增速引領整個酒類高增長。在酒類成交的品牌榜單與店鋪榜單中，白酒名酒品牌依然占據大半江山，其中高端白酒引發瘋搶，這從側面也再次證明，名酒集中化趨勢仍在不斷強化。

2、醉鵝娘、慕拉等新銳品牌表現搶眼，內容種草成小趨勢。當前，隨著互聯網信息傳遞的快速發展，一波以內容開發為營銷主模式的網紅新銳店鋪及品牌，開始在消費中凸顯價值驅動。一方面，受益于如今包括短視頻、直播等新型網絡平臺的崛起，整體產業環境形成的巨大流量資源，給了這種創新模式滋潤的土壤;另一方面，受消費升級及主力消費人群迭代的影響，消費者因對消費需求的質量提升，開始愈加喜愛做“鉆研”這件事，而通過分享、傳遞相關專業知識等內容種草恰好能迎合這一現象。

3、1919成酒水類目大贏家，酒類新零售優勢顯現。根據戰報情況可以看到，1919在酒水類目中表現極為搶眼，不管成交榜單亦或增速榜單都穩居頭把交椅，而在整體酒水熱銷店鋪排行中，1919也以4013514的交易指數，超越天貓超市，從2018年第三位躍升至今年第一位。優異成績的取得，可以看到1919未來無限的發展潛力。事實上，自去年融入阿里戰系以來，1919在整體產業生態的建設上就已呈現明顯提升，通過產品升級、玩法升級、服務升級等進行能量變現，意味著一個更強更成熟的酒業新零售正在形成。

4、烏蘇、野格紛紛上榜，黑馬網紅品牌抗住了壓力。同樣值得一提的還有近來在行業頗有影響力的黑馬級品牌烏蘇與野格，一個是來自新疆的啤酒新銳，一個是突然在中國市場崛起的小眾洋酒。前者在啤酒成交與增速榜單中分別取得品牌榜第九和第五的好成績，后者則直接通過強勢的網絡平臺話題度，成為洋酒品牌增速榜首，而成交榜單中也占據第六的不錯位置。雖然，他們成功的野路子因為時間短暫還未明確是否能夠有過渡到“市場紅”的能力，但就本次雙11而言，的確是抗住了壓力并順利借勢“崛起”一波熱潮。這表明，在消費日趨多元和個性化的當下，具備創新特質的網紅品牌其實具有一定的發展空間。