受困于品牌被濫用，澳洲最大的葡萄酒品牌奔富在剛剛過去的“雙11”頗為鬧心。11月17日，記者獲悉，近日，不少在天貓上銷售奔富系列葡萄酒的商家陸續接到富邑葡萄酒集團的起訴，原因是這些商家銷售的產品在沒有得到許可的情況下使用了奔富商標，涉嫌侵犯奔富葡萄酒的知識產權。此前，奔富葡萄酒曾為保護知識產權一事進行商標更換，而此次重拳揮向電商實際上是更換商標之后的一次實際維權行動。

據了解，一些銷售奔富系列葡萄酒的酒商在“雙11”前接到通知，要求提供貨源渠道證明和最近3個月的進貨單據等憑證。業內人士表示，其實近年來知名品牌葡萄酒售賣亂象屢禁不止，水貨和假貨在網絡上依然出現，現在上游廠家從源頭上來整治，短期可能會損害一些酒商的利益，但是整體來說是好事。

富邑葡萄酒集團相關負責人則回應，有商家沒有得到許可便使用奔富的商標屬于侵權，但是對于此事暫時還不方便回答。此前，有富邑葡萄酒集團的其他相關負責人則對媒體表示，清理一些未經授權的網店，主要是在打擊假貨，從而保證品牌價值和線上線下正規合作伙伴權益，為消費者營造綠色的購物環境。業內人士認為，對消費者來說很多葡萄酒的真假并不容易分辨，廠家清理網絡商家一定程度上會對葡萄酒品牌造成一定影響，但是長期來看還是有利于品牌的良性發展。