北京商報記者獲悉，包括華潤在內的五家競購者進入了南非米勒旗下中歐啤酒品牌的第二輪競標，這些被售品牌是百威英博上月合并南非米勒后，不得不剝離的部分資產，從而通過了政府的反壟斷審批。據了解，華潤啤酒目前在中國市場占有率排名第一，擁有雪花啤酒品牌。然而不少分析人士認為，隨著中國啤酒市場的高端化發展和大宗商品價格的走低，華潤啤酒將繼續在中國市場保持優勢，不過其短板在于缺乏強勢的全球品牌，此舉將彌補全球化品牌不足的劣勢，而華潤集團此次有意收購海外品牌正是借機布局全球化市場的一步。

欲收購南非米勒子公司

11月10日，有消息稱，在買下南非米勒后，百威英博又開始計劃出售南非米勒旗下一批啤酒品牌，這些品牌包括捷克的Pilsner Urquell以及波蘭的Tyskie和Lech三個歐洲啤酒品牌。據報道，在南非米勒旗下中歐啤酒品牌的第二輪競標中，包括華潤集團在內的五家競購者參與了競標，共出價超過50億歐元。

據知情人士透露，此次進入第二輪的競標者包括日本朝日啤酒集團公司、私募股權投資公司貝恩資本與Advent International(為聯合競標)、創建于捷克但目前位于荷蘭的金融投資集團PPF Group、華潤集團以及由加拿大退休基金PSP Investments支持的位于蘇黎世的Jacobs Holding AG。對此，北京商報記者致電華潤方面相關負責人，該負責人表示目前不方便接受采訪。

實際上，百威英博上月合并南非米勒之后，為通過政府的反壟斷審批，不得不剝離部分資產，出售南非米勒所持有的雪花啤酒49%股權便是反壟斷舉措之一。

今年3月，華潤啤酒宣布以16億美元收購薩博米勒持有的49%華潤雪花啤酒股權，從而全資擁有了雪花這一國內銷量最高的單一啤酒品牌。

中國品牌研究院食品飲料行業研究員朱丹蓬表示，華潤集團想要并購國外的啤酒品牌有兩方面考慮的原因，除了經濟因素之外不乏有政治因素的考量。像東歐這種相對發達國家稍落后的地區，對于央企出海并購，從經濟層面考慮顯然是比較合適的，此外這些國家也擁有較大的啤酒市場。

布局海外意擺脫業績瓶頸

業內人士表示，當前國內啤酒市場下行，眾多國內啤酒企業業績均出現下滑，而行業“天花板”也讓啤酒企業開始謀求海外布局。

據國家統計局此前發布的數據顯示，截至今年8月，中國啤酒產量已連續25個月實現負增長。同時，我國年人均啤酒消費量已接近日韓水平，行業銷量見頂。2015年國內啤酒產銷量4715.72萬千升，同比下降5.06%。國內啤酒行業增長停滯，也反映在國內啤酒企業的業績上。

據青島啤酒以及燕京啤酒2016年半年報顯示，營業收入和凈利潤分別出現了下滑。而像西北地區龍頭啤酒企業蘭州黃河，2016年上半年凈利潤下降119.12%，虧損3000多萬元。

朱丹蓬表示，由于中國人均啤酒的銷量已經接近世界人均啤酒的銷量，中國啤酒市場可謂遇到了“天花板”，作為國內銷量第一的啤酒企業想要突破“天花板”肯定要尋找海外出口，選擇東歐不失為“一石二鳥”的考慮。

據國家統計局公布的相關數據顯示，目前華潤雪花啤酒國內市場占比約為24.77%，在中國市場占有率排名第一。

此外，華潤啤酒由于在過去一段時間內剝離虧損的非啤酒業務，此后專注啤酒板塊，力圖將啤酒板塊做強。

據華潤啤酒公布的2015年業績報告顯示，華潤啤酒報告期內錄得虧損擴大至39.95億港元，營業額達1331.03億港元，按年下跌21.18%。截至2015年8月31日，僅零售業務便虧損33.31億港元，相反啤酒板塊業務表現良好，期內實現凈利潤8.31億港元，同比增長13.84%。此后，華潤啤酒便將非啤酒業務進行剝離，之后雖然凈利有所增加但營業額卻因為業務減少而大幅下降。據華潤啤酒2016年半年報顯示，營業收入已降至152.13億元人民幣。

朱丹蓬認為，華潤啤酒剝離非主營業務，目的正是為了整合啤酒業務，意圖和百威等啤酒巨頭進行抗爭。

內憂外患 市場不容樂觀

雖然華潤啤酒看似要宏圖大展，然而想要借機搶奪海外市場也并非易事，一方面國際啤酒市場不景氣，另一方面國內啤酒巨頭不斷創新力圖搶奪內地市場份額。

在今年10月剛剛結束的世界啤酒收購案中，百威英博收購了南非米勒公司，兩者合力將占據全球份額的1/3。然而，在最新公布的百威英博2016年三季報中，業績的表現似乎并不盡如人意，百威英博全球總銷量為1210.27萬千升，同比減少0.9%;歸屬上市公司股東凈利潤為5.57億美元，同比減少59.49%。此外，另一外資啤酒巨頭嘉士伯在中國市場上不斷關閉旗下重慶啤酒業務，試圖斷腕止損。北京商報記者了解到，從2015年起，重慶啤酒在華關閉至少8家工廠。

業內人士認為，由于國內啤酒正在向高端化發展，也均在向高端化以及年輕化方向布局，以試圖獲得更多的市場份額。

據悉，青島啤酒便在“雙11”前針對年輕人群推出了高端啤酒“皮爾森”，以應對當前消費升級的需求。珠江啤酒此前還推出了雪堡精釀系列啤酒，并受到了市場的好評。而國內啤酒企業的不斷創新也反映在業績上。

據珠江啤酒2016年三季報顯示，營業收入為29.11億元，同比增加1.32%;凈利潤為1.09億元，同比增加46.19%。

業內人士分析指出，在國內外市場啤酒行業競爭加劇的背景下，華潤啤酒未來想要保持市場競爭優勢，必將拓展海外品牌，進行全球化市場布局，但“前有堵截，后有追兵”的狀況也給華潤啤酒海外布局增加了諸多難度。

此外，日本啤酒企業朝日此前被曝出欲參與南非米勒旗下東歐啤酒業務的競標，亦讓華潤啤酒國際市場的并購風云再起，未來華潤啤酒能否開啟全球化策略模式仍存變數。