春糖落下了帷幕，但1919、酒仙網、網酒網三大酒類電商先后發布打造酒業“生態圈”的話題依舊被熱議。從目前獲得的一些信息來看，三大酒類電商有種不謀而合的默契，網酒網宣布將以生態顛覆酒行業，而酒仙網和1919共同提到了“生態圈”，這確實是一件值得關注、思考和耐人尋味的事。
3月21日，1919召開發布會，宣布將著力打造酒業“生態圈”。據了解，1919的生態圈分為兩大循環系統，即一套外循環和一套內循環，內循環是由一個平臺，兩個中心，三大支撐和九大板塊組成;而外循環系統則是由品牌廠商、經銷商和異業合作和投資人所組成。
對此，1919CEO楊陵江說道，“生態圈并非只是一個概念，而是1919發展到如今，只有生態圈才能描述它的形態，也只有以生態圈的方式來思考，才能解決1919與上游企業，1919與傳統經銷商等之間的矛盾，才能實現未來1000億目標，而實現1000億目標的戰略途徑就是把1919公司做小，把1919生態做大，用生態圈的力量完成1000億元的目標。”
無獨有偶，3月22日,酒仙網也宣布今年將發力布局線下打造酒仙網的“生態圈”。據了解,酒仙網今年將搶先布局線下零售終端,通過自建、加盟等方式構建“智能連鎖酒行”,并入駐酒快到平臺。目前，酒仙網形成了線上零售B2C(酒仙網)、線上特賣B2B(酒仙團)、即時服務O2O(酒快到)以及品牌運營綜合服務四大業務板塊。
酒仙網董事長郝鴻峰說道,“有能力的企業將依靠著平臺支撐和產業鏈不斷延伸,連接起價值鏈的各個點,構建起自身的‘生態圈’,成為生態型企業。生態型企業能把酒企、流通渠道、消費者進行有機整合,通過B2C、B2B、O2O等多種電商模式打造互動更強、效率更高、信息更透明的行業環境,從而形成完善的互聯網酒業生態圈。”
同日，樂視生態旗下網酒網也公布了“酒生活生態世界”戰略以及“內容+產品+服務+平臺”四層生態架構的重大業務布局。樂視控股副董事長、網酒網CEO李銳表示，將以“樂視生態模式” 復制到酒行業，重新定義酒行業。
據悉，2016年網酒網的三大生態平臺為依托將九大落地點實現全場景打通。三大平臺為線上平臺、線下平臺、供應鏈平臺;九大落地點為B2B、B2C、ADS廣告，LePar、樂視生活館、LeBar，保稅中心、供應鏈金融、跨境購等，并推出兩個創新舉措：成立網酒保稅中心，基于樂視互聯網金融打造特有的供應鏈金融。
李銳稱，酒行業處于深度整合期，傳統B2C、O2O的“產品搬運工”模式已無法滿足用戶多元化、場景化、體驗化需求，無法解決用戶痛點，而網酒網“酒生活生態世界”的邏輯是：以內容驅動反向產品打造;給用戶提供極致完整的產品體驗;以多元化創新服務提升用戶粘性，延展盈利模式;而平臺則是打通全場景、觸達用戶的支撐。
事實上，酒類電商經過這幾年的發展，在經歷了“關停并轉”之后，剩下的已經寥寥無幾。曾經的電商巨頭中酒網隨著被青青稞酒的收購地位在下滑，而反觀1919、酒仙網和網酒網在大浪淘沙后能夠走到今天，并樹立了各自在行業的地位，其都有著自己獨特的優勢。
以目前的格局來看，酒類電商基本是以酒仙網、1919、網酒網三分天下，而這三家的優勢也極其明顯，酒仙網的估值最高，1919線下渠道最多，網酒網則是背靠樂視這棵大樹，而這三家酒類電商孰優孰劣很難分個高低。
目前，以傳統代理商進入電商的酒仙網在經歷7輪融資后，在規模上拔得頭籌，其估值也是水漲船高一路飆升，但卻仍然沒有找到一個可靠的盈利模式，處在一個尷尬的位置上;酒仙網的優勢在于線上的超高流量，而線上流量成本很高，酒水本身又是低頻消費，靠燒錢很難燒出未來。在O2O這一塊，酒仙網是采取松散的聯盟模式，很難獲得絕對的控制權，這或許也是酒仙網今年著力布局線下的初衷。
1919是線下連鎖起家，其優勢也是線下的連鎖渠道，在其收購購酒網之后補充了線上，當前處于微利的狀態。其采取線上+線下連鎖的模式，相對酒仙網來說控制權更強，且自營線下連鎖也能夠形成競爭的壁壘，但這是一個重資產模式，需要不斷的大手筆投入，而能否產生預定的收益還得看實際的運作。
網酒網則是純互聯網基因，其優勢是背靠樂視生態，借助樂視的超高流量，且還包括樂視影業、體育掌握的超級IP的營銷資源，其盈利能力在三家電商中暫時趨于榜首。不過，網酒網主打的是高端葡萄酒，在酒水品類上仍有不足。去年借助《羋月傳》推出了“羋酒”，而今年也將借助樂視與中超的合作進入啤酒市場，酒水品類單一的短板或許可以再一定程度上緩解。
當然，對于酒類電商而言，若模式上若沒有足夠的創新，亦或有創新卻很難得到市場的認可，其也就很難贏得未來。在未來的一兩年的時間里，這個行業的格局或許還會發生變化，三家變成兩家也未可知。
無論是1919的兩大循環系統，還是酒仙網的四大業務板塊，亦或是網酒網的三大平臺、九大落地點，其能否在市場上得到有效的反饋在于各自在實際市場中的運作，而這也決定了三大電商在未來市場中的地位，在基于打造酒業“生態圈”的背景下，這三大酒類電商的爭霸局面已然正式開啟。
