2017年4月1日 ，中共中央、國務院正式決定設立的雄安新區，雄安新區規地處北京、天津、保定腹地，區位優勢明顯、交通便捷通暢、生態環境優良、資源環境承載能力較強，現有開發程度較低，發展空間充裕，具備高起點高標準開發建設的優良條件。雄安新區的設立，是中國的千年大計，同時對推進京津冀一體化也有十分重要的意義。在以雄安為驅動的京津冀地區，國家級戰略發展時期和日漸復蘇的酒業市場相結合，會出現哪些機遇?面臨哪些挑戰?

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大IP市場前景廣闊，為何至今沒什么動靜?

河北與北京、天津共同構成的京津冀經濟區域擁有1.2億的消費群體，市場容量占全國大陸總量的10%以上，是中國市場容量最大的地區之一，毫無疑問，在今后的很長一段時間里，京津冀地區的不同層級的消費群體將逐漸的向雄安新區流動。雄安新區酒類消費市場的前景會越來越大，與此同時帶來品牌間的競爭也會越來越激烈。

由于其地域優勢，河北省酒類市場非常的開放，包容性極強，大多數產品都能輕易的進來，但想要立足卻絕非易事，需要企業產品力，支持力，營銷力的有效結合，并依托強勢經銷商的有效配合，將來，河北、北京、天津三個市場的情況都會迅速的投射到雄安新區。

盡管業內普遍認為，未來雄安新區的酒類消費市場將是一塊極大的蛋糕，但我們不得不承認雄安新區目前乃至今后很長的一段時間里都處于低迷發展階段。已經有專家指出，爭奪雄安市場的前哨站將在保定打響，在政策始出、土木方興的現階段，外來的建設者和投資者還沒有大規模的入駐雄安新區，一百余萬的常駐人口量決定了雄安新區市場容量的邊界，在這個階段里，雄安新區的酒類消費市場格局仍然僅僅局限于保定地區，市場的數據告訴我們，目前雄安新區的市場表現也只處于保定地區的中下游水平。

《中國酒業》記者走訪結果顯示，由于雄安新區尚處于規劃階段，建設尚未全面展開，當地的酒類消費增長并不明顯，由于受硬條件限制，不少相關商務談判及消費則集中在周邊的保定、滄州等二線城市。

千年雄安，先看十年保定

在雄安新區酒類消費市場的初級階段中，市場表現不會太火爆，各酒企仍在做“大保定地區”輻射下的基礎市場布局。未來，在雄安新區的建設期、雄安新區建設的中后期、雄安新區的成熟期，酒類消費市場將會呈現出一種什么樣的格局?這也許是任何人都難以預測的，但雄安新區咫尺之外的保定，瀘州老窖憑借豐富的產品群和強大的品牌背書舉足輕重;牛欄山、紅星憑借其過硬的品質和親民的定位在消費者的餐桌上穩占一席之地;而洋河鋪天蓋地的藍色風暴也卷席到了冀中平原。雄安之外，位處冀中平原的保定戰火紛飛，而在不久的將來，保定的市場格局勢必會對雄安新區產生極大的投射效應。

作為京津冀的核心城市之一，保定由于特殊的地理位置和具有代表性的市場格局，一直是整個京津冀地區的消費市場的一個典型投影，其酒類消費市場必向來是兵家必爭之地。河北本土企業眾多，龍頭企業市場占有率增長乏力，而在二線的區域酒企方面，由于名酒進入，大多在其他價格帶形成差異化格局。

十年保定，先看五年京津冀

根據河北輕工業協會公布的數據，截至2017年底，河北省獲生產許可證白酒企業353家，其中規模以上企業55家，但其中大多數偏安于本地，真正名聲在外的企業屈指可數，同時還要面對一線名酒下沉的威脅。根據業內人士普遍預判，雄安新區酒類市場增長潛力十分巨大，未來有望新增一個河北省市場的規模，即酒類消費年均超過200億元。所以，對于白酒企業來說，雄安新區稱得上是一塊新出爐的“大蛋糕”。在這種歷史的機遇面前，無論是一二線名酒企，還是區域地產酒企已經先后加入了爭奪戰。在爭奪戰中，河北企業能否接住家門口的蛋糕?

河北酒業市場廣闊，包容性強，既有瀘州老窖、洋河等的一線名酒一騎絕塵，在當地中高端市場占有相當的市場份額，也有牛欄山為代表的“民”酒企業穩占當地老百姓的餐桌。名優酒企的強勢渠道下沉，亦迫使一些優秀的區域酒企激發了自己的潛能，臥薪嘗膽，虎口奪食般的憑借著小而美的產品特色、文化積淀、精準的市場定位握緊了屬于自己的面包。但是這些具有地緣優勢的小型區域酒企是否還有余力撲進雄安分搶蛋糕?不少業內人士對此的態度是不樂觀的。同時，《中國酒業》記者了解到，瀘州老窖、洋河包括后起之秀的茅臺醬香酒公司對雄安新區這塊蛋糕已經虎視眈眈。

但也有觀點指出，雄安新區的發展機遇帶來的就業機會必將吸引大量的河北省內周邊務工人員，這些河北省內的務工人員大多都是小型區域酒企的堅挺消費者與推廣者，如果運營得當，中小型區域白酒企業以此為切入點，分得雄安新區的一塊蛋糕也不是沒有可能。

最后，再把視線轉回雄安新區，無論在京津冀地區還是全國，“雄安”二字讓“雄安”本土的企業在行業的知名度大幅提升。以雄安保府酒業為例，雄安保府酒業作為河北保定地區的白酒品牌，近年來一直活躍在市場上，其核心品牌“百年保定”在保定市場保持著強勢，受到消費者的廣泛關注和贊譽。2017年6月雄安特曲正式上市時，第一輪招商結束后，全國簽約金額就高達1.2億。盡管IP流量將會為占據地利的本土企業帶來很多機遇，但本土企業更應該清醒的認識到自己的現狀，正如河北雄安保府酒業有限公司總經理呂中秋在采訪時對《中國酒業》記者所說的那樣“機會很重要，但把握機會的能力更重要。企業要想長足健康的發展下去，僅靠IP流量是遠遠不能支撐的。”