互聯網的普及催生了一個新的詞匯：社會化媒體，這個聽著時髦上口的詞匯，三頭六臂，手眼通天。既非常貼近你我的生活，衣食住行，不經意間接受著社會化媒體的影響;又高屋建瓴，成為創業、創新的高地。葡萄酒的營銷和推廣也越來越與社會化媒體密切相關。

一副廣闊無垠的全景圖

今天，在中國的街道上、地鐵里不管年齡還是性別，大家一致埋著頭，手指飛快地在屏幕上劃拉著，不是在接受信息的等待中，就是在閱讀信息的愉悅里。2012年中國的網絡用戶就已經超過了5.6億，滲透到42%的人口。

中國的網民總數超過英美日的總和。雖然，存在著一線城市富集的不平衡，但是網民的發展已經不單單取決于主要的一線城市。廣袤的西北地區，星星之火正在燎原。全國一片網絡的海洋，人人都可以予取予求。如此大的用戶基礎擁有網絡接口，催生了搜索、即時信息、新聞、博客，在線音樂、在線游戲、微博、社交網站、在線購物等各種社會化媒體。

視頻直播用戶增長，傳統社交網站式微

86%的互聯網的用戶都在使用即時信息軟件如微信、qq，而79%的用戶都使用如百度、soso等的搜索引擎。盡管兩者的比例很高，但是最近幾年的趨勢是網民更多的使用即時通信工具來獲取和傳遞信息，搜索的比例依舊很高，卻有下降的趨勢。

在增長這一邊是新聞和在線視頻、在線購物和交互式的視頻直播，在逐漸式微這一端是在線音樂、微博和傳統的社交網站。以微信和微博作為分享主體的社會化媒體，在內容上也有著鮮明的個性。

微信主要被葡萄酒消費者用來“po今天我喝過活購買葡萄酒的照片”，對，每天九張圖片定時刷屏的飲酒客最愛微信;微博主要使用方向則是“粉和分享哪些我喜歡的品牌”。

從社會化媒體看中國市場對葡萄酒的興趣

葡萄酒主要作為舶來品被人接受，消費者、愛好者依靠網絡作為質量體系和知識的來源。因此，搜索引擎很好的起到了導向、匯總信息的功能。從2004年到2014年的搜索關鍵詞密度可以窺探不同地區對于葡萄酒，這個新興飲品的濃烈或寡淡興趣。

總體來說，沿海一線城市對葡萄酒有著更濃厚的興趣，搜索頻率和搜索總量都較高，在北京、上海、廣州形成了三個中心。細細看，又有一些不同。廣東一代，紅酒作為葡萄酒的“別稱”，有更高的使用頻率，顯然，各地對于葡萄酒的稱謂并沒有統一。

而紅葡萄酒更高的搜索頻率和廣泛地理分布，也很好的說明了9紅1白的消費市場。在最后，值得注意的是，以香檳為代表的起泡酒似乎在中國的中部市場開發出強大的擁躉。

中國——巨大在線葡萄酒消費市場

數據表明，20%的葡萄酒銷售都由在線銷售完成。而中國3800萬城市中上階級的適齡進口葡萄酒消費者中88%都使用網絡作為信息來源和購買途徑。大約3300萬城市中上階級進口葡萄酒消費者使用網絡。他們中62%的人經常使用網絡以獲得在線葡萄酒信息，而47%的人在過去的六個月里在線購買了葡萄酒。

在中國葡萄酒市場下，社會化媒體更多的是作為品牌資訊跟蹤、分享，學習和信息通知的載體。大多數消費者使用社會化媒體：關注自己喜歡的品牌，分享關于葡萄酒的有趣主題和信息，學習關于葡萄酒的實踐信息，傾聽、閱讀和自己有相同興趣受眾的觀點，即時收到折扣和促銷信息。

在所有的趨勢和技術發展之外，我們需要注意的是社會化媒體的核心是其交互性。因此，具有強大傳播潛力的文字和圖片人際圈分享平臺依舊是主流，而針對特定人群的功能性平臺對于細分市場的葡萄酒產品似乎也有更多的開發潛力。