夏季一到，中高端品鑒活動“躁起來了”……

高端品鑒活動在諸名酒中已經形成潮流，并且取得了一定的市場轉化效果，“茅臺醬香·萬家共享”、“青花盛宴·中國高端醬酒鑒賞薈”、習酒“我是品酒師·醉愛醬香酒”等等，諸多酒企聚焦推廣中高端品鑒活動，爭奪核心消費者，爭奪消費意見領袖。自去年開始，魯酒中幾家企業在高端品鑒活動中也開始發力，景芝的“醉美中國·芝香盛宴”，國井“高端品鑒會”、云門“云門醬粉俱樂部”等等。

有較多全國性名優酒企在舉行品鑒活動，魯酒部分企業已經向這一方向發力，并且部分企業的品鑒活動已經靈活多樣，進入淡季，部分魯酒企業掀起了一波有條不紊的高端品鑒小浪潮。這種形式的推廣活動頗有大規模到來之勢，那么高端品鑒活動為什么能夠讓諸多魯酒企業投入資源以及精力如此精細化地進行運作?

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產品力的提升

品鑒活動基本圍繞核心產品進行，這些產品多以中高端產品為主，景芝的芝香年份酒系列，國井的G6等等。品鑒互動最直觀的效果是產品力的提升。

品牌力的提升

通過直接接觸酒企的產品，接觸酒企的品鑒服務，核心消費者對品牌文化、企業文化等等了解更透徹。并且，魯酒企業在品牌力方面一直是短板，通過品鑒這種地推式活動，以最扎實的方式來推動品牌力的提升。

直接攔截終端

全國名優企業在山東市場舉行了多場品鑒活動，旨在進行最基礎的受眾培育，市場精細化耕耘程度可見一斑。而魯酒企業在重點市場舉行高端品鑒活動，實際上是對自身優勢市場終端受眾進行最直接的攔截。

與渠道產生共振效果

高端品鑒會不僅在主要消費受眾之間展開，企業的重點經銷商也會參會，更有企業是通過支持經銷商，以經銷商的受眾鏈接來組織高端品鑒會，最終促成經銷商的貨物動銷。

中高端產品銷售的重要方式之一

魯酒由于品牌力支撐有限，中高端產品銷售在短時間內有一定難度，而高端品鑒會是魯酒高端產品與目標受眾之間相對精準的對接，是中高端產品銷售的重要方式之一。

培育消費者的消費依賴性

市場同類產品眾多，消費者面臨的選擇同樣是多樣的，如何在眾多產品中脫穎而出，成為高端品鑒活動的一重目的。通過高端品鑒會，與消費者實現高效溝通，占據消費者消費心智，培育消費者的消費依賴。

在一年之中，品鑒會斷斷續續都有進行，在淡季，訂貨、用酒需求量相對較少的情況下，部分企業還在舉行高端品鑒活動，可見魯酒對于品牌培育、穩步進行市場推進的決心。