最近，白酒價格漲聲一片，茅臺一批價上調到850元，五糧液出廠價上漲50元至659元，瀘州老窖主流產品結算價不低于100元，再加之年前古井貢年份原漿廠價上漲，二季度洋河藍色經典和衡水老白干十八酒坊等低調調價，白酒在歷經三年調整期，許多產品價格降價，甚至倒掛后，而如今悄然漲價，這一現象背后有何深意?

1、價格是供求關系決定的。漲價一定是供需平衡被打破，才形成一致的行為。白酒行業自去年四季度企穩，去庫存化接近尾聲，但過程中價格倒掛現象普遍，渠道利潤受壓，經銷商積極性受挫，需要重整旗鼓，重振士氣。今年春節白酒銷售強勁復蘇，特別是高端的茅臺和五糧液，以及區域的強勢品牌，增長都在兩位數以上，行業底部已確認，漲價強化向上反轉預期。

2、價格小幅上漲，不會抑制消費，甚至會增加銷量。近日杯酒兄了解幾家名酒經銷商，價格都已經上調，且出貨量在增加。其實與股市道理類似“買漲不買跌”，原來名酒價格不斷滑落，潛在的消費者不急于購買，或等待觀望，如今漲價預期強化，該出手時就出手。

3、人之道，損不足以奉有余。茅臺和五糧液高端的未來之路，一定是價漲量升之路。價為量先，茅臺不會在819沉寂太久，預計春節前就會上調，幅度不會太大，近日一批價的上調正是前奏。高端白酒產能受限，茅五加起來不足10萬噸，行業占比不足1%，且量的釋放需要時間周期。長期看，遠遠滿足不了日益增長的高端大眾消費需求。

4、一花獨放不是春，百花齊放春滿園。茅臺和五糧液價格上漲，對于其他二三線白酒具有標桿作用，高端穩，行業穩，漲價對接下來的旺季銷售有正向提振作用。茅臺和五糧液價格企穩在850和650后，次高端品牌價格也會企穩在400元以上，中高端的區域強勢品牌主打100-300元價位產品，消費升級加速，產品結構優化，銷售增長加快，在上游品牌價格企穩下，促銷力度也會恢復常規，價格回歸，不再倒掛，經銷商積極性迅速恢復，銷售進入正常軌道。

5、留一份清醒，留一份醉。目前白酒的這一輪漲價和對行業形勢的判斷保持謹慎樂觀。個人認為，本輪漲價是處于行業去庫存后迎來復蘇的階段，是恢復性的調整，五糧液的調價也是“發乎其上取其中”，是考慮經銷商利益和積極性的調整，不同于黃金十年高歌猛進式的漲價。

白酒行業不再是“一榮俱榮，一損俱損”的時代，行業調整后，各品牌分化加劇，強者恒強，弱者再弱。行業增長模式進入競爭性、擠壓式的增長，以次高端為主的全國化品牌和區域性一般品牌，以及缺乏大本營市場的品牌，如履薄冰，正經受嚴重考驗，有甚虧損出局或被兼并收購。長期看，白酒的競爭比拼的是品牌和品質，擁有良好品牌基因，持續的品牌投入，差異化的香型，以及長期追求品質提升的品牌會最終勝出。