勁牌公司近幾年頻頻發力，動作不斷，以健康酒為主全面進入白酒業。

5月19日，勁牌公司與青青稞酒合資成立西藏納曲青稞酒業有限公司，開發健康青稞酒。此前，勁酒在開發新品和收購方面動作頻頻。

不過勁牌公司一位負責宣傳的人士告訴記者：“入股納曲酒業和名軒酒業，是公司的投資行為，由勁牌旗下投資公司負責，與主業酒業無關。目前投資版塊投資的企業與酒業尚未進行有機聯系。目前，勁酒體量較小，公司著力做好湖北市場，沒有進行全國布局和多元化的計劃。”

然而有業內專家指出，勁牌公司多元化布局，是因為其主打產品面臨銷量天花板，以多元化尋求突破。

入股納曲酒業

據青青稞酒發布的公告，西藏天佑德于2016 年5 月19 日與毛鋪健康酒業、西藏天麥力簽署了《合作協議書》，三方共同投資設立西藏納曲，注冊資本1 億元，其中西藏天佑德以自有資金出資4500 萬元，占出資總額的45%;毛鋪健康酒業出資3500 萬元，占出資總額的35%;西藏天麥力出資2000萬元，占出資總額的20%。

公告中稱，毛鋪健康酒業在健康白酒領域有多年營銷經驗;西藏天麥力為奇正實業集團的子公司，主營青稞米、青稞β-葡聚糖以及麥片、胚芽油等青稞深加工產品，在青稞綜合深加工方面具有非常豐富的經驗及很強的技術實力。西藏天佑德在青稞酒生產制造方面具有雄厚實力，三方優勢互補，有利于健康青稞酒項目的運作與推廣。

據公開消息，此次新成立的公司已經試運營一段時間，產品的研發已接近尾聲，產品名字已經確定，叫作“納曲”，預計今年即可上市。內部有人員透露，此次研發的新品投入市場后，預計會超過青青稞酒現有的體量。

記者注意到，青青稞酒發布2015年年報顯示，其營業收入13.63億元，較去年上漲0.63%;2015年利潤為2.31億元，2014年利潤為3.17億元，同比下降27.19%。2016年一季報則顯示，營收5.13億元，同比降5.55%，凈利潤1.45億元，同比降9.56%。

此次合作，雙方均是在面臨壓力下尋求業績增長的機會。青青稞酒主要在西藏青海地區銷售，面臨擴張市場的問題，青青稞酒近幾年也在試圖擴展業務，收購中酒網，以及美國葡萄酒公司，進行國際化嘗試。收購中酒網未能在短時間內促進其業績發展，反而是使2015年利潤下降近30%。業績下滑的壓力，促使青青稞酒尋求與外界合作，拓展渠道。

業內人士分析，毛鋪苦蕎酒能夠迅速成功，與借助勁酒的渠道分不開，青稞健康酒若想取得成功，不排除會借助勁酒渠道。

但現在企業扎堆推出健康酒，競爭市場也非常激烈，五糧液推出“貴泓國蕎酒”、瀘州老窖推出“瀘州綠豆大曲”、洋河則推出“雙溝莜清”。尤其瀘州老窖集團養生酒業即將推出2016年首款健康型白酒綠豆大曲。該款產品的消費定位為商務宴請和聚餐市場，主要突出產品的健康理念。直接與勁酒競爭。

不過勁牌公關部人士稱投資西藏納曲純屬財務投資，不涉及公司戰略層面的問題，具體操作也是由勁牌公司旗下的投資公司負責，酒業版塊沒有參與。

食品產業評論員朱丹蓬認為，勁牌大單品勁酒也面臨增長天花板問題，藏藥和青稞入酒都符合現代健康理念，但在營銷和渠道上，都沒有勁酒渠道優勢，三者結合，對雙方都有利。但勁酒在這幾年動作頻頻，面臨的均是錄求主打單勁酒增長面臨天花板可能的破解之法。

增長或面臨天花板

勁牌公司近幾年動作頻繁，先是推出毛鋪苦蕎酒，又收購醬香酒廠，再推青稞健康酒，顯示出公司多元化的跡象。

業內均解讀稱勁牌公司一系列行為與其戰略有關。據勁牌官網消息，到2020年，勁牌將確立保健酒業務單元在中國的領先地位，主營產品“中國勁酒”成為中國保健酒第一品牌;2030年，勁牌將進一步拓展保健食品、生物醫藥業務，逐步走上健康產業的專業化道路，努力發展成為擁有獨立運營的保健酒、健康白酒、生物醫藥三大業務單元的世界一流健康食品企業。

勁酒2014年銷售75億元，2015年銷售收入近85億元，在中國保健酒行業連續多年處于龍頭地位。朱丹蓬認為，勁牌一直在尋求多元化，主要是其主打產品勁酒目前已經發展到85億元，勁酒雖然增長迅速，但終有市場飽和的一天。目前競爭越來越激烈，并且健康酒市場也就在200億元上下，市場處于擠壓式增長階段。

面臨發展天花板，勁酒為了尋求增長，必須發展新的產品。健康酒市場容量有限，并且多家酒企進入，扎堆生產健康酒，對市場的擠占更明顯。

勁酒近幾年動作不斷，2013年推出毛鋪苦蕎酒，2015年推出神農架生態白酒、和露酒和互聯網白酒半壺酒等。

但引起業界注意的是勁酒去年收購了臺軒酒業，臺軒酒業是國寶酒業近幾年成立的子公司，國寶酒業公司是懷仁市體量較大的醬香白酒生產廠家，勁牌公司以約1.7億元的價格收購貴州臺軒酒業95%股份。

根據醬酒咨詢機構左右腦的研究，全國醬酒真實產能在35萬~40萬千升左右，約占中國白酒的3%;中國醬酒銷售收入約500億元(其中仁懷市2015年白酒銷售收入443億元)，約占中國白酒工業總產值的9%;中國醬酒產業利潤200億元左右，約占中國白酒利潤的25%。

勁牌公關部人士向記者介紹，醬酒是毛鋪苦蕎酒的原料酒。勁牌公司收購臺軒酒業，是為毛鋪苦蕎提供基酒。2013年下半年勁牌推出定位健康白酒的毛鋪苦蕎酒，已經超過10億元銷售規模。

對醬香型白酒產業有深入研究的白酒專家萬興貴認為，以健康酒為核心進行的產品多元化，面臨激烈的競爭，勁牌必須在上游資源、下游渠道方面建立自己的優勢，收購醬香酒廠，建立青稞酒品牌，都是勁牌守住健康酒陣地的舉措，沒有離開保健酒和健康酒的領域。