盡管目前廣告投入總額和手機廣告所占份額嚴重不匹配，但是手機流量使用的不斷增加表明，投入在社交平臺的廣告費用在不斷增加，同時手機搜索功能也在逐漸完善，意味著未來移動營銷將成為趨勢。

近十年來，電子商務取得了長足發展，眾多的零售網站也已經取得了巨額的實際銷售業績。因此，許多較大的企業品牌都順勢而為，借機對移動性網站和響應性網頁設計進行優化和改進。

隨著數字化廣告的方式也在不斷變化。這一代的人自出生便接觸到了數字化技術。事實上，由于他們拋棄了用臺式電腦的習慣，轉而喜歡上了手機，傳統的廣告供應網絡正在衰退。各大品牌據訪客情況發現，手機訪客的比例已經多達兩位數。通過比較二者在購物上所花費的時間和金錢，手機訪客和其他媒體方式的訪客之間并沒有太大的差異。

對于廣告行業而言，所面臨的挑戰是找到打破手機用戶供求不平衡情況的因素到底是什么。預期將手機當作廣告眾多方式中新增的一種方式，手機已經令廣告業整體情況發生了三方面的改變。第一，向移動化的轉變使得大量訪客使用主要的潮流社交網絡，同時越來越多的數字廣告資金流向這些網絡。第二，手機搜索引擎的優化會有良好的結果。第三，新手機體驗和數字化操控的環境使得遠離傳統廣告模式變得前所未有的方便，這有利于持續不斷的品牌“階段”。

接下來，我們將從7個方面介紹在未來如何更有效地使用移動終端廣告。

內容是基于消費者角度的廣告和故事

廣告主需要營造一種經歷來驅使大眾互動，甚至讓大眾能從中找到自己的影子。紅牛就是一個將其品牌故事轉變為一種不斷傳達企業內容的例子。它大力宣傳非常驚艷的絕技，比如有史以來世界上最高的高空極限跳傘，這幫助紅牛吸引了超過3600萬的人的關注。

此外紅牛還積極地投資于普通大眾的冒險活動，建立一群忠實的品牌粉絲。目前，手機視頻觀看者翻了近三倍。如果你的企業內容被分享了，那么很有可能現在有人正在觀看。那么這就是“手機廣告”嗎?不完全。但是，這是一種移動廣告。這就是商機。

當廣告媒體和信息流內容相匹配

“原生廣告”一種相對較新的策略，能看到它所帶來的轉化率迅速上升了20多倍。不再呈現傳統的廣告內容，而是通過更“和諧”的內容來呈現廣告信息。內容的相關性可以促進讀者內部間的交流，從而提高點擊率。因此，廣告商現在需要明確的是，找出讓他們的廣告內容與出版商或者使用者的社會訂閱習慣相結合的最佳方式。幸運的是，對于手機而言，原生廣告實現了完美的轉變。為什么?因為它的展示內容已經壓縮成更小的表現形式，這等于已經瓦解了邊緣化的廣告平臺。廣告商的帖子和我們的好友動態以及訂閱的新聞被捆綁在了一起，Facebook、Twitter和Instagram都是通過這種模式取得了成功。Buzzfeed借助頗具新引力的標題已經取得了巨大的成功——在3月12日當天，總共有960萬人查看了這篇文章，其中770萬是通過手機觀看的(Quantcast2014)。

讓品牌與網絡合作IKEA和LOWE’s Home Improvement以及houzz.com達成的戰略伙伴關系是一個完美的案例，它展示了如何將一個消費者購物平臺變為一個同時可以激勵消費者消費的平臺。Houzz每個月約有5000萬的頁面瀏覽量，它創建了一個關于家居設計、內部設計、建筑風格等方面吸引人購買的社區和市場，并取得了巨大的成功。此外，Houzz在平板電腦方面也實現了巨大的優化，而在這方面很多品牌都沒做好，因為他們認為臺式電腦的網絡體驗將會直接轉化為觸屏友好的平板界面。