我們低估了馬云和他的“雙11”

2014年是中國移動互聯網的元年。在這一年里，以騰訊微信為首的移動互聯網平臺聲浪巨大震耳欲聾大踏步前進幾乎扯著蛋。

磚家放言：馬云已經完美錯過了移動互聯網時代，2014 年的“雙十一”將是阿里系的謝幕表演。

磚家們顯然低估了馬云的“學習能力”。

2014年春節剛過，馬云在阿里內網發出了“阿里將全力進軍移動電商”的內部郵件。馬云說：我們必須-----與數億客戶一起移動到DT。端帶動云，云豐富端。數據創造價值，提升體驗。快速建設移動電子商務的生態系統。

于是：

2014年：雙十一總銷售額達到了571億元。

2015年雙十一銷售額達到了912.17億，其中無線端占比68%。創造了七屆雙十一以來的歷史新高。

2016年，馬云又放了一顆衛星。轟轟烈烈的2016年雙十一全天銷售額突破1207億元!無線端交易額達到482.32億元，占比84.47%。

盡管馬云說今年是見好就收，但我們分明能夠從其貌似漫不經心的口吻中，嗅到一絲淡淡的殺氣。

我們都高估了酒類垂直電商平臺

隨著2016年“雙十一”帷幕落下，酒業“雙十一”參戰各方的表現新鮮出爐。

數據顯示，“雙11”壹玖壹玖官方旗艦店交易指數為2605581，排名第一;茅臺官方旗艦店交易指數為1964073，排名第二;酒仙網官方旗艦店交易指數為1770720，排名第三。

茅臺集團、洋河集團、金沙酒業集團3家企業，分別排名酒類品牌官方旗艦店交易指數的冠亞季軍。

盡管在排名上，1919、酒仙網等行業垂直電商平臺依然有著光鮮的數據。但明眼人一眼就能看出行業電商平臺于“霸氣”中透出的無奈與落寞。

今年的酒水雙11，酒仙網、1919一一反往年的劍拔弩張爭強好勝。顯得異常平淡。酒仙網董事長郝鴻峰昨晚首在朋友圈倡議“健康雙11”，不爭排名，健康競爭，服務品牌，健康定價，不亂價盤，建議酒友，健康飲酒。1919酒類直供CEO楊陵江隨后也在凌晨評論附議：打造健康雙11，不爭排名。

真的這么淡定?

大家別忘了，茅臺集團在“雙11”前發出的“雙11溫馨提示”：稱茅臺

與酒仙網、1919等電商平臺沒有任何合作關系。

茅臺很搞，一改過去的“嚴肅聲明”為“溫馨提示”。其中意味自然深長。

這既是茅臺參戰“雙十一”的戰書，也是再一次對電商“亂價”的一次警告。

由此聯系到瀘州老窖日前與1919的“撕逼”等。再聯系到酒類電商平臺去年春糖不約而同喊出“生態”，你大概能夠體會出其中況味。

顯然，那就是酒類電商平臺已經清楚的認識到了一個被他們嚴重忽視的問題：酒類電商平臺如果不能跟行業上游形成相對融洽的合作關系，試圖繼續依靠搶劫行業流量、殺低價威逼企業就范，這條路已經行不通了。

另一個更為嚴峻的現實是，酒類電商現在而今眼目下灰常缺money。而且再繼續“血拼雙11”不僅會顯得對于上游缺乏合作誠意。既然如此費力不討好何不干脆祭出健康雙11冠冕堂皇又不不跌面子何樂而不為?

酒企電商旗艦店“雙11”迭爆冷門

酒類企業電商內力勃發，席地而來，卷起狂飆。

與酒類垂直電商平臺的“低調”相比。 白酒企業成為了2016年的“雙11”真正的看點和“豬腳”。

2016年“雙11”鳴金。進入酒企官方旗艦店前20位的依次是：茅臺、洋河、金沙、張裕、古井貢、劍南春、董酒、五糧液官方旗艦店。

茅臺、洋河、金沙酒業3家企業，囊括酒類品牌官方旗艦店的冠亞季軍。

茅臺在天貓旗艦店大放光彩，憑借飛天茅臺單品的瘋狂 表現，穩居天貓旗艦店酒企品牌榜第一位。

茅臺憑借自己的電商發力，似乎在向業界和消費者傳遞某種姿態。

關于茅臺參戰今年主動擦參照“雙11”獲勝。有業內人士“爆料”：茅臺前期一直壓著經銷商的貨不放，這種策略可謂一箭雙雕:一方面造成市場上貨源緊缺，酒類電商基本上采不到大貨，因此保證雙十一不會有哪家電商可以持續低價放量;另一方面通過控制貨源，讓市場把價格炒到1000以上，雙十一當天官方平臺可以順利按999的價格放量，這樣不光是普通消費者去購買，連B端客戶都會跑步去進場搶購(因為目前從傳統經銷商渠道拿貨價格需要1030左右，999的價格很有優勢)。

洋河集團也在2016年“雙11”拿下了亞軍頭銜。