經歷了多年的市場萎縮后，天津王朝酒業集團有限公司(以下簡稱“王朝酒業”)意欲高價出售旗下子公司，斷臂自救。6月28日，王朝酒業發布公告披露該公司旗下子公司中法王朝將通過天津產權交易中心以公開掛牌形式出售資產，截至去年6月30日，中法王朝估值約為3億元，而此次擬議出售的初始價則為4億元，公開掛牌程序將于即日開始，于7月25日結束。
據了解，中法王朝位于天津市北辰區，土地使用權面積約為16.9萬平方米，地上建筑物包括酒堡、紅酒冷穩勾兌中心及技術中心附屬用房等。
王朝酒業對此次掛牌出售酒堡的原因做出解釋稱，該公司一直在檢討集團的業務策略，以改善流動資金和業務運營狀況，尋求股東最大化。隨著電子商務興起以及客戶的消費行為發生改變，王朝酒業的營商環境發生變化，而運營的酒堡卻沒能及時應對此類轉變。酒堡既不能在提高電商及大眾市場業務方面發揮作用，其他相關設施目前也沒有作為集團生產的一部分投入使用。因此，該公司決定出售中法王朝以便將其資源投放在核心葡萄酒生產及分銷業務上。
近幾年，王朝酒業在業內始終處于發展滯緩狀態。據資料顯示，該公司2012年收入為9.53億港元，未經審核的虧損額近1.87億港元;2013年，該公司未經審核的虧損額較2012年翻倍至3.56億港元;2014年上半年，王朝酒業未經審計凈利潤虧損達0.63億港元。之后，王朝酒業業績數據一直處于延遲披露狀態。但據其2015年下半年發布的盈警預期顯示，當年上半年，王朝酒業綜合虧損金額增加50%-60%;2016年度業績預告同樣指出，王朝酒業業績持續虧損。同時據知情人士透露，中法王朝早期也從事銷售，后期則主要用做文化展示和會所消費，目前也存在連年虧損的情況。
中國食品評論員朱丹蓬對此表示，王朝酒業此次高價掛牌出售旗下資產，可見其資金鏈存在明顯問題。出售酒堡旨在清理不良資產，為企業資金鏈“供血”。值得一提的是，王朝酒業長期處于“休克”期，整個公司原有的體制或已經崩潰，沒有恢復正常運作的跡象。如果此次掛牌交易成功后，王朝酒業在運營策略方面仍然不作為，4億元資金對于該企業只能算是杯水車薪。
王朝酒業曾經與國內一線葡萄酒企業張裕、長城比肩，但經歷虛假交易、停牌調查、股東減持、高管頻繁更迭等系列變故后，早已掉出國內葡萄酒一線陣營。當下國產葡萄酒主流市場已經難見王朝酒業產品的蹤影。加之消費升級的大環境下，進口葡萄酒搶占大量市場份額，行業競爭異常激烈，國產葡萄酒高度承壓。值得一提的是，在國內葡萄酒品牌順應市場趨勢、布局海外葡萄酒業務積極謀生時，仍舊沒有太多作為的王朝酒業發展“錢景”不甚樂觀。“王朝酒業如果將資金有效地投入到渠道建設中，短期內應該會對該企業形成一定的積極效果。但基于王朝酒業痼疾難醫，這種效果能夠維持多久還很難說。”朱丹蓬坦言。
