“2015年青島轄區上市公司投資者網上集體接待日”活動日前在全景網投資者互動平臺舉行。青島啤酒董事會秘書張瑞祥就投資者提問做出解釋，透露出以下幾個重要信息。
業績：上半年總體銷量有所下滑，嶗山啤酒銷量增長
張瑞祥表示，上半年國內啤酒市場下滑6.2%，公司的銷量也有所下滑，但總的市場份額沒有明顯變化，而且其中嶗山啤酒的銷量增長。
中報顯示，2015年上半年，青島啤酒累計實現啤酒銷量491.8萬千升，國內市場占有率達20%;實現營收160.67億元，同比下滑5.26%;實現歸屬于上市公司股東的凈利潤11.99億元，同比下滑14.66%。
對于三季度青島啤酒的業績表現，張瑞祥沒有給出具體的數字：“根據目前我們看到的相關資料，國內啤酒行業(包括本公司)銷量還是持續下滑。”
措施：做好五個方面重點工作
面對行業下滑的不利局面，張瑞祥表示，青島啤酒將做好以下五個方面的重點工作：(1)聚焦資源，加快推進沿海、沿黃河流域優勢市場的發展，積極培育新興市場;(2)圍繞公司基地市場建設目標，尋找合適并購對象;(3)致力于產品結構優化和提升，保持和擴大在國內中高端市場的占有率。公司品牌戰略調整為1+1+N，即青島啤酒主品牌+全國性第二品牌嶗山啤酒+漢斯、山水、銀麥等區域品牌。重視主品牌發展，充分發揮“青島啤酒”品牌和品質優勢，以差異化競爭戰略在中高端市場不斷取得新增長;發展“嶗山啤酒”為全國性第二品牌;(4)以體育營銷為突破口加強品牌推廣力度，建立完善的大客戶+微觀運營銷售管理體系，提升渠道運營能力，不斷完善銷售網絡;(5)發力新產品開發與銷售，積極拓展電商等新型業態，開拓新的經濟增長點。
風險：未來面臨六個主要經營風險
啤酒行業是一個充分競爭的傳統行業，隨著國內市場國際化競爭的加劇，大企業之間的競爭在范圍和力度上可能會進一步升級。張瑞祥表示，未來公司可能面臨以下幾個經營風險：(1) 由于國內經濟增速放緩以及中高端餐飲消費不景氣，有可能導致啤酒市場在一定時期內增速繼續放緩，甚至下滑;(2) 大集團之間的競爭將進一步導致行業競爭加劇;(3) 由于市場競爭壓力，啤酒企業加大市場投入，使廣告、促銷等費用居高不下，影響行業利潤增長;(4) 啤酒生產所需原材料以及人工成本持續上漲帶來的壓力，對公司盈利形成影響;(5) 替代品(進口啤酒、預調酒等)發展迅速，侵蝕國內啤酒市場份額;(6) 移動互聯網發展迅速對啤酒行業傳統銷售模式帶來挑戰。
行業：啤酒行業發展還未到“天花板”
“去年四季度以來，由于中國經濟增長放緩、高端餐飲消費不景氣及天氣原因，加之去年基數過高，導致了行業和公司銷量的下滑。但我們認為啤酒行業還未到天花板。中國啤酒市場仍是全球最具潛力的市場，未來在銷量和平均價格上仍有相當的提升空間，我們對啤酒行業和公司未來發展充滿信心。”張瑞祥表示，“目前中國前五大啤酒企業已占市場80%的份額，隨著行業格局的進一步優化，結構提升將成為行業發展的主旋律。當前中國啤酒人均消費量已達到36升，但距離歐美國家人均消費水平仍具有相當的差距，而中西部地區、農村市場的人均消費量偏低，未來具有更大的增長潛力。隨著中國經濟的持續穩定增長，在國家新型城鎮化和收入倍增計劃的帶動下，會進一步促進國內啤酒消費結構的升級和產品的多元化，帶動國內啤酒行業產品結構和價格的提升，并為具有品牌、品質、規模等優勢的企業提供廣闊的發展空間。”
其他
“青啤快購”：今年7月25日，“青啤快購”APP正式在青島上線，實現了“動動手指，啤酒送到家”的新模式，成為啤酒行業首家O2O平臺，受到廣泛關注，據悉，目前注冊人數已達萬人。對此，張瑞祥表示，目前“青啤快購”只是在青島市區，未來將逐步發展至國內中心城市。
維穩股價：7、8月份以來，兩地股市出現了較大的波動，受此影響，青島啤酒的A股和H股股價也出現了一定的下滑，跌幅較小。面對此次中國資本市場罕見的災難，證監會要求上市公司以“五選一”維護股價，張瑞祥表示，在本次股市異常波動期間，公司控股股東增持了公司的股票，并計劃在未來12個月內(自2015年7月10日起算)以自身名義或通過一致行動人繼續通過二級市場增持本公司股份，累計增持比例不超過本公司已發行總股份的2%(含本次已增持的股份)。
股權激勵計劃：對于投資者詢問股權激勵計劃的落實情況，張瑞祥表示，由于國有企業的特殊背景，只能根據政策的變化擇機啟動，公司將在2020年6月底前推進實施。
并購計劃：談到對外股權投資計劃，張瑞祥表示公司在積極尋求合適的并購對象，但國內目前啤酒行業值得并購的對象很少，并購存在不確定性。公司今年已經大幅削減了資本性開支，一些新建項目暫時緩建。
此外，張瑞祥還就近期備受關注的百威英博擬收購南非米勒一事做出了回應。張瑞祥表示，會保持關注該事件的進展，鑒于相關并購具有相當的不確定性，未來對中國啤酒行業的影響尚有待觀察。另外，由于SAB持有華潤雪花49%的股份，合并會否通過反壟斷審查，也存在不確定性。
